Оbamacare под новым соусом
Америка
С начала текущего года правительство потратило не менее $3 миллиардов на продвижение «качественных и доступных страховок». Причём рекламная кампания оказалась такой же бесполезной, как и интернет-биржи по продаже иншуренсов (разработка неработающих сайтов, напомним, обошлась в $4.4 миллиарда).
Вот лишь несколько громких скандалов с рекламой Obamacare.
Демократы Колорадо решили сделать рекламу скандальной и провокационной ради привлечения молодых людей. Так, на одной брошюре изображены пять девушек, держащих в руках одну лыжу, на которой стоят пять рюмок с алкоголем. Слоган таков:
«Выпивка делает нас веселее. Прививки от гриппа – здоровее. Доступная страховка, покрывающая прививки, позволяет нам экономить больше денег на выпивку».
Борцы с алкоголизмом посчитали, что реклама пропагандирует спиртное, а завсегдатай колорадских баров Стэнли Бергс язвительно отметил: «Если я начну платить по $550 в месяц за страховку, то у меня не останется денег даже на кофе, что уж говорить о паре тройке рюмок в хорошем ирландском пабе. С этой слабостью придётся распрощаться раз и навсегда».
Работники футбольных школ пришли в ужас от этой рекламы. «Такие фотографии порочат спорт, - сказал один из тренеров. – Выбранная маркетинговая стратегия отталкивает людей от физических занятий. Я не могу поверить, что это реклама правительственного проекта».
В Миннесоте для продвижения Obamacare демократы привлекли бородатого дровосека Поля Баньяна – героя североамериканского фольклора. Памятник этому персонажу установлен в городе Эйкли, который пользуется большой популярностью туристов. В рекламе медицинской страховки с Баньяном происходят различные инциденты. В одном случае у него заболевает спина, и он не может выйти из дома. В другом – бородач ударяется о дерево, спускаясь с горы. Ото всех травм и болезней он легко избавляется благодаря Obamacare.
«Ничего более циничного я в жизни не видела, - возмущается Николь Нунан, жительница Эйкли. – Во всех легендах Баньян славился крепким здоровьем и большой физической силой. Он олицетворял человека из глубинки, живущего в гармонии с природой. Теперь из него сделали неудачника и инвалида».
Интересно, что реклама с дровосеком сопровождалась фразой «Для жителей Миннесоты существует 10,000 причин купить страховку». Однако ни одну из причин маркетологи так и не озвучили.
«Я думаю, что настоящий Баньян был бы против Obamacare, - продолжает Нунан. – Он всегда зарабатывал на жизнь честным трудом и ценил независимость».
Штат Вашингтон сделал ставку на тактику запугивания при продвижении Obamacare. В одном из роликов на женщину нападает агрессивный и злобный енот. Видеорядом маркетологи намекают, что с незастрахованными людьми чаще случаются трагедии, и только покупка Obamacare сулит жизнь без инцидентов.
Несколько сотен человек уже подали жалобы на создателей рекламы. «У меня нет свободных денег на страховку, а самый дешёвый план, судя по информации на веб-сайте, обойдётся в $610 ежемесячно, - жалуется 48-летняя Роуз Хакли. – Этот ролик лишь усилил мои переживания. Я постоянно думаю о том, как сломаю ногу или заболею гриппом».
В Калифорнии листовки с рекламой Obamacare содержат следующий текст: «Не знаешь, что подарить своей семье на праздники? Купи доступную медицинскую страховку. В конце концов, даже процедура крепежа пластмассовой звезды на ёлку может закончиться падением и травмой».
Люди по-разному реагировали на эту рекламу. Одни улыбались и отправляли листовки в ближайший мусорный ящик. Другие приходили в гнев от перспективы провести праздники на больничной койке. «Даже если я подарю своей семье страховку, а на следующий день что-нибудь сломаю, с меня потребуют deductible-платёж в размере $5 тысяч. Лучше я буду откладывать сумму, равную стоимости страховки, на отдельный сберегательный счёт».
Больше всего в рекламе Obamacare американцев возмутило слово «affordable» (доступная). В настоящее время среднестатистическому жителю страховка обходится в $400 ежемесячно. Это больше, чем один человек тратит на продукты питания, одежду, транспорт и аренду жилья (если разделить рент на количество живущих в апартаменте / доме). Таким образом, Obamacare уже сейчас является самой главной графой расходов. К 2016 году каждой рядовой семье придётся платить за самый дешёвый и ничего не покрывающий план $20 тысяч ежегодно. «Я думаю, что президент Обама и демократы не имеют законного права использовать слово affordable, когда речь идёт о медицинской страховке, - считает Стэн Дэвидсон, эксперт по психологии маркетинга. – Люди покупаются на этот рекламный ход, заходят на интернет-биржи, а потом с ужасом смотрят на трёхзначные и четырёхзначные цифры. Именно поэтому количество американцев, посетивших биржи и реально купивших страховые планы так сильно рознится».
Интересно, что слово «affordable» довольно редко используется в рекламных кампаниях товаров и услуг. В основном, «доступными» называются апартаменты в праджектах на окраинах больших городов (affordable housing) и сверхдешёвая китайская мебель (affordable furniture). «Если проанализировать десятки различных показателей, то стоимость медицинской страховки с термином «affordable» не должна превышать $50 в месяц, - считает Рик Донато, специалист по составлению рекламных текстов. – В любом другом случае такие рекламные фразы являются ложью. Их нельзя употреблять в стране с населением 314 миллионов человек».
Следует признать, что при раскрутке Obamacare президентская администрация допустила глупейшие ошибки, от которых ещё полстолетия назад предостёрёг бы любой более-менее толковый маркетолог. У медицинской страховки нет запоминающегося логотипа, шрифта, цветовой гаммы, слогана и других популярных атрибутов массового товара. Более того, демократическая партия даже не удосужилась придумать страховке простое и достойное название (фразой слов). Официальное название The Patient Protection and Affordable Care Act никто не использует, а закрепившееся Obamacare звучит презрительно в свете многочисленных ошибок нашего президента. «Качественная рекламная кампания должна закладывать в головы целевой аудитории конкретный положительный образ, - говорил специалист по рекламе Дэвид О’Гилви. – Если этого образа нет, то услугой или товаром никто не воспользуется».
С О’Гилви не поспорить. Сегодня при упоминании Obamacare большинство американцев думает только о собственном кошельке, который с каждым годом будет становиться всё тоньше. Никаких приятных ассоциаций это слово, к сожалению, не вызывает.
Президент Барак Обама намерен провести масштабный ребрендинг программы принудительного страхования Affordable Care Act (в простонародье – Obamacare). Цель новой инициативы – изменить общественное мнение к бесперспективному и провальному закону. По мнению демократов, очередное введение народа в заблуждение (другие названия, логотипы, слоганы, визуальное оформление рекламных роликов и печатаной продукции) всё-таки повысит число покупателей страховок.
С начала текущего года правительство потратило не менее $3 миллиардов на продвижение «качественных и доступных страховок». Причём рекламная кампания оказалась такой же бесполезной, как и интернет-биржи по продаже иншуренсов (разработка неработающих сайтов, напомним, обошлась в $4.4 миллиарда).
Вот лишь несколько громких скандалов с рекламой Obamacare.
Демократы Колорадо решили сделать рекламу скандальной и провокационной ради привлечения молодых людей. Так, на одной брошюре изображены пять девушек, держащих в руках одну лыжу, на которой стоят пять рюмок с алкоголем. Слоган таков:
«Выпивка делает нас веселее. Прививки от гриппа – здоровее. Доступная страховка, покрывающая прививки, позволяет нам экономить больше денег на выпивку».
Борцы с алкоголизмом посчитали, что реклама пропагандирует спиртное, а завсегдатай колорадских баров Стэнли Бергс язвительно отметил: «Если я начну платить по $550 в месяц за страховку, то у меня не останется денег даже на кофе, что уж говорить о паре тройке рюмок в хорошем ирландском пабе. С этой слабостью придётся распрощаться раз и навсегда».
На другой колорадской брошюре изображены две улыбающиеся девушки-футболистки с мячом и... костылями. Их головы и колени забинтованы, а через бинт проступает кровь. «Они подруги - по команде, - гласит надпись. – Кровоточащие носы и разбитые колени – норма. Высокие счета за медицинское обслуживание – нет. Поэтому девушки застрахованы».
Работники футбольных школ пришли в ужас от этой рекламы. «Такие фотографии порочат спорт, - сказал один из тренеров. – Выбранная маркетинговая стратегия отталкивает людей от физических занятий. Я не могу поверить, что это реклама правительственного проекта».
В Миннесоте для продвижения Obamacare демократы привлекли бородатого дровосека Поля Баньяна – героя североамериканского фольклора. Памятник этому персонажу установлен в городе Эйкли, который пользуется большой популярностью туристов. В рекламе медицинской страховки с Баньяном происходят различные инциденты. В одном случае у него заболевает спина, и он не может выйти из дома. В другом – бородач ударяется о дерево, спускаясь с горы. Ото всех травм и болезней он легко избавляется благодаря Obamacare.
«Ничего более циничного я в жизни не видела, - возмущается Николь Нунан, жительница Эйкли. – Во всех легендах Баньян славился крепким здоровьем и большой физической силой. Он олицетворял человека из глубинки, живущего в гармонии с природой. Теперь из него сделали неудачника и инвалида».
Интересно, что реклама с дровосеком сопровождалась фразой «Для жителей Миннесоты существует 10,000 причин купить страховку». Однако ни одну из причин маркетологи так и не озвучили.
«Я думаю, что настоящий Баньян был бы против Obamacare, - продолжает Нунан. – Он всегда зарабатывал на жизнь честным трудом и ценил независимость».
Штат Вашингтон сделал ставку на тактику запугивания при продвижении Obamacare. В одном из роликов на женщину нападает агрессивный и злобный енот. Видеорядом маркетологи намекают, что с незастрахованными людьми чаще случаются трагедии, и только покупка Obamacare сулит жизнь без инцидентов.
Несколько сотен человек уже подали жалобы на создателей рекламы. «У меня нет свободных денег на страховку, а самый дешёвый план, судя по информации на веб-сайте, обойдётся в $610 ежемесячно, - жалуется 48-летняя Роуз Хакли. – Этот ролик лишь усилил мои переживания. Я постоянно думаю о том, как сломаю ногу или заболею гриппом».
В Калифорнии листовки с рекламой Obamacare содержат следующий текст: «Не знаешь, что подарить своей семье на праздники? Купи доступную медицинскую страховку. В конце концов, даже процедура крепежа пластмассовой звезды на ёлку может закончиться падением и травмой».
Люди по-разному реагировали на эту рекламу. Одни улыбались и отправляли листовки в ближайший мусорный ящик. Другие приходили в гнев от перспективы провести праздники на больничной койке. «Даже если я подарю своей семье страховку, а на следующий день что-нибудь сломаю, с меня потребуют deductible-платёж в размере $5 тысяч. Лучше я буду откладывать сумму, равную стоимости страховки, на отдельный сберегательный счёт».
Больше всего в рекламе Obamacare американцев возмутило слово «affordable» (доступная). В настоящее время среднестатистическому жителю страховка обходится в $400 ежемесячно. Это больше, чем один человек тратит на продукты питания, одежду, транспорт и аренду жилья (если разделить рент на количество живущих в апартаменте / доме). Таким образом, Obamacare уже сейчас является самой главной графой расходов. К 2016 году каждой рядовой семье придётся платить за самый дешёвый и ничего не покрывающий план $20 тысяч ежегодно. «Я думаю, что президент Обама и демократы не имеют законного права использовать слово affordable, когда речь идёт о медицинской страховке, - считает Стэн Дэвидсон, эксперт по психологии маркетинга. – Люди покупаются на этот рекламный ход, заходят на интернет-биржи, а потом с ужасом смотрят на трёхзначные и четырёхзначные цифры. Именно поэтому количество американцев, посетивших биржи и реально купивших страховые планы так сильно рознится».
Интересно, что слово «affordable» довольно редко используется в рекламных кампаниях товаров и услуг. В основном, «доступными» называются апартаменты в праджектах на окраинах больших городов (affordable housing) и сверхдешёвая китайская мебель (affordable furniture). «Если проанализировать десятки различных показателей, то стоимость медицинской страховки с термином «affordable» не должна превышать $50 в месяц, - считает Рик Донато, специалист по составлению рекламных текстов. – В любом другом случае такие рекламные фразы являются ложью. Их нельзя употреблять в стране с населением 314 миллионов человек».
Следует признать, что при раскрутке Obamacare президентская администрация допустила глупейшие ошибки, от которых ещё полстолетия назад предостёрёг бы любой более-менее толковый маркетолог. У медицинской страховки нет запоминающегося логотипа, шрифта, цветовой гаммы, слогана и других популярных атрибутов массового товара. Более того, демократическая партия даже не удосужилась придумать страховке простое и достойное название (фразой слов). Официальное название The Patient Protection and Affordable Care Act никто не использует, а закрепившееся Obamacare звучит презрительно в свете многочисленных ошибок нашего президента. «Качественная рекламная кампания должна закладывать в головы целевой аудитории конкретный положительный образ, - говорил специалист по рекламе Дэвид О’Гилви. – Если этого образа нет, то услугой или товаром никто не воспользуется».
С О’Гилви не поспорить. Сегодня при упоминании Obamacare большинство американцев думает только о собственном кошельке, который с каждым годом будет становиться всё тоньше. Никаких приятных ассоциаций это слово, к сожалению, не вызывает.
Новостная лента "РБ"
|
|
|
Запрещается использовать материалы, опубликованные на сайте «Русского базара», на других интернет-порталах и в СМИ
без письменного разрешения редакции. Если разрешение получено, нужно указать активную ссылку на оригинал статьи.
©1996-2024 Danet Inc. DBA Russian Bazaar
|
<%-- |
||
|
|
|
Комментарии (Всего: 42)
и оставит, как предсказывают эксперты из American Enterprise Institute, Manhattan Institute и др. 80 млн!!! незастрахованными.
American Enterprise говорит: «…По нашим расчетам, по меньшей мере, половина людей, страховки которых покрывают работодатели, начнет с 2014 года эти страховки терять». Всего таковых около 157 миллионов – вот и поделим… пополам…
Удивляться нечему и такая перспектива проступаeт все явственней. Hе случайно экзекуции с коллективными страховками решено было отложить до лета 2014.
Но есть чему и удивляться: Manhattan Institute заявляет: «Администрация просчитала, что примерно 78 миллионов американцев, чьи страховки либо полностью, либо частично оплачиваются работодателями, останутся без планов». Она-де еще в 2010 году ожидала, что количество малых бизнесов, которые отменят свою практику обеспечения страховками работников, составит от половины до двух третей. И этим работникам придется прибегнуть к услугам Обамакер. Ссылка дается на официальную оценку Federal Register, согласно которой «к концу 2014 года, будут отменены 76 процентов страховых планов малых групп и 55 процентов
Дэвид Аллен, глава добывающего предприятия в штате Колорадо, выступил на слушаниях в Конгрессе и сказал, что уже прекращает оплачивать страховки своих работников: «Существующие ныне планы не отвечают минимуму стандартов Обамакерa, от нас требуется платить на 52,3% больше. Мы не в силах. В результате, страховая компания отменит наши страховки».
Волна отмен коллективных страховок и самый острый шок от Обамакера придутся на конец лета – осень 2014, аккурат – к промежуточным выборам в Сенат и Конгресс…
То, что Obamaker отнюдь не приведет к удешевлению медицины, граждане уже поняли. Но вскрываются все новые затраты на реформу, причем, измеряются они в сотнях!!!!!!!!! миллиардов долларов.
Tеперь правительство, стремясь предотвратить отказы страховых компаний на непредусмотренное Обамакером сохранение прежних полисов в течение 2014 года, выдвинуло предложение, согласно которому берет на себя обязательство оплачивать 80%!!! процентов стоимости лечения, превышающей $45000. А прежний лимит был $60000... Распространяется оно на компании, участвующие в бирже медицинских страховок. Они, включая Aetna Inc, Humana Inc, WellPoint Inc, Cigna Corp, UnitedHealth Inc, Molina Healthcare Inc. и другие, активнее всего аннулировали прежние полисы, мотивируя тем, что с наплывом в первую очередь клиентов, нуждающихся в длительном и дорогостоящем лечении, концы с концами не сведут.
Получается, инициируя упомянутые дотации, администрация решила откупиться от возроптавших страховых компаний. Ну и во что это обойдется и откуда возьмутся деньги на осуществление этого предложения?
Вопрос не о природе денег – они, при всех условиях, налогоплательщиковые; вопрос: откуда их выкопают, если госбюджет и без того сверхдефицитный? A oтвет услышим скоро, когда вновь начнутся разборки по поводу увеличения потолка госдолга. В том, что администрация станет спекулировать заботой о лечении страждущих, которое становится для них недоступным с принятием Закона о доступной медицине, лично у меня нет.
P.S. Эксперт, по опросу Гэллапа следует, что 84% демократов!!! недовольны или против Обамакера! И, повторяю свой вопрос: ПОЧЕМУ если обамакер настолько хорош, Госслужащие руками, ногами и зубами держатся за свои старые страховки и НЕ ХОТЯТ переходить на совсем НЕ Affordable медицину? Неужто они ХУЖЕ Вас разбираются в тонкостях этого кошмара?
Эти деньги будут потрачены на СОДЕРЖАНИЕ некомпетентных офисных работников и на помощь остальным страждущим. Кстати, не расслабляйтесь - грядут очередные увеличения налогов, во всяком случае городских и штата точно. Сейчас Эксперт расскажет Вам, что это справедливо и правильно, что нужно помогать..., что я была неправа, когда писала о том, что средний класс стремительно катится к черте бедности, что на сегодняшний день громадное к-во семей этого насилуемого класса находятся в опасной близости или перешли границу бедности и только такой аттавизм, как гордость, заставляет их из последних сил пытаться даже не жить, а выжить.
Кстати, хотелось бы привести некоторые цифирьки по бедным тунеядцам.
Доход семьи (SSI, пособия и т.д.)из 2-х человек в среднем $1500 в месяц,фудстэмпы - $200, итого $1700 в месяц.
Теперь посчитаем расходы - рент по 8й-программе - $280-320, коммунальные услуги (у кого есть, очень часто в субсидируемых домах электричество входит в рент) и ... ВСЕ!!!! Медикейд - бесплатно, cellphone - бесплатно (если человек получает foodstamps, то он имеет право на бесплатный телефон, подключение телефона к интернету - $5 в месяц), лекарстава - бесплатно, услуги дантиста - бесплатно, продовольственная помощь от разных организаций - бери - не хочу. В сухом остатке у семьи на все остальные расходы остается около $1300 - $1400. Вот видите, как, по-словам Эксперта, Вам намного лучше бедных-не-желающих-работать люмпенов.
P.S. Боюсь показаться голословной, но по той всепоглощающей уверенности в правильности обамакера, можно предположить, что г-н Эксперт не отстегивал и не отстегивает из своего кармана бешенные налоги и не будет платить за страховку такие же деньги, как Вы
Реформа, Виктор, остановлена не будет. Рынок индивидуальных страховых услуг - это порядка 30 млн человек. Из них 20 млн не имеют страховок, однако 85% или даже большее число сможет получить субсидии на покупку плана. Многие работающие бедняки получат Медикейд. Немалое число тех, кто имеет страховки, но получили уведомление из страховых компаний о прекращении действия страховки, также получат субсидии. Часть из этой группы уже переводятся страховыми компаниями на другие планы без повышения стоимости.
Да, есть небольшая группа людей, которым придется приобретать более дорогую страховку. Но в целом, для большинства американцев, которым придется покупать полисы на индивидуальном, приобретение планов окажется делом выгодным. В первую очередь для тех людей, кто и мечтать не мог о приобретении полисы по доступным ценам по причине возраста и хронических болезней.