Оbamacare под новым соусом
Америка
С начала текущего года правительство потратило не менее $3 миллиардов на продвижение «качественных и доступных страховок». Причём рекламная кампания оказалась такой же бесполезной, как и интернет-биржи по продаже иншуренсов (разработка неработающих сайтов, напомним, обошлась в $4.4 миллиарда).
Вот лишь несколько громких скандалов с рекламой Obamacare.
Демократы Колорадо решили сделать рекламу скандальной и провокационной ради привлечения молодых людей. Так, на одной брошюре изображены пять девушек, держащих в руках одну лыжу, на которой стоят пять рюмок с алкоголем. Слоган таков:
«Выпивка делает нас веселее. Прививки от гриппа – здоровее. Доступная страховка, покрывающая прививки, позволяет нам экономить больше денег на выпивку».
Борцы с алкоголизмом посчитали, что реклама пропагандирует спиртное, а завсегдатай колорадских баров Стэнли Бергс язвительно отметил: «Если я начну платить по $550 в месяц за страховку, то у меня не останется денег даже на кофе, что уж говорить о паре тройке рюмок в хорошем ирландском пабе. С этой слабостью придётся распрощаться раз и навсегда».
Работники футбольных школ пришли в ужас от этой рекламы. «Такие фотографии порочат спорт, - сказал один из тренеров. – Выбранная маркетинговая стратегия отталкивает людей от физических занятий. Я не могу поверить, что это реклама правительственного проекта».
В Миннесоте для продвижения Obamacare демократы привлекли бородатого дровосека Поля Баньяна – героя североамериканского фольклора. Памятник этому персонажу установлен в городе Эйкли, который пользуется большой популярностью туристов. В рекламе медицинской страховки с Баньяном происходят различные инциденты. В одном случае у него заболевает спина, и он не может выйти из дома. В другом – бородач ударяется о дерево, спускаясь с горы. Ото всех травм и болезней он легко избавляется благодаря Obamacare.
«Ничего более циничного я в жизни не видела, - возмущается Николь Нунан, жительница Эйкли. – Во всех легендах Баньян славился крепким здоровьем и большой физической силой. Он олицетворял человека из глубинки, живущего в гармонии с природой. Теперь из него сделали неудачника и инвалида».
Интересно, что реклама с дровосеком сопровождалась фразой «Для жителей Миннесоты существует 10,000 причин купить страховку». Однако ни одну из причин маркетологи так и не озвучили.
«Я думаю, что настоящий Баньян был бы против Obamacare, - продолжает Нунан. – Он всегда зарабатывал на жизнь честным трудом и ценил независимость».
Штат Вашингтон сделал ставку на тактику запугивания при продвижении Obamacare. В одном из роликов на женщину нападает агрессивный и злобный енот. Видеорядом маркетологи намекают, что с незастрахованными людьми чаще случаются трагедии, и только покупка Obamacare сулит жизнь без инцидентов.
Несколько сотен человек уже подали жалобы на создателей рекламы. «У меня нет свободных денег на страховку, а самый дешёвый план, судя по информации на веб-сайте, обойдётся в $610 ежемесячно, - жалуется 48-летняя Роуз Хакли. – Этот ролик лишь усилил мои переживания. Я постоянно думаю о том, как сломаю ногу или заболею гриппом».
В Калифорнии листовки с рекламой Obamacare содержат следующий текст: «Не знаешь, что подарить своей семье на праздники? Купи доступную медицинскую страховку. В конце концов, даже процедура крепежа пластмассовой звезды на ёлку может закончиться падением и травмой».
Люди по-разному реагировали на эту рекламу. Одни улыбались и отправляли листовки в ближайший мусорный ящик. Другие приходили в гнев от перспективы провести праздники на больничной койке. «Даже если я подарю своей семье страховку, а на следующий день что-нибудь сломаю, с меня потребуют deductible-платёж в размере $5 тысяч. Лучше я буду откладывать сумму, равную стоимости страховки, на отдельный сберегательный счёт».
Больше всего в рекламе Obamacare американцев возмутило слово «affordable» (доступная). В настоящее время среднестатистическому жителю страховка обходится в $400 ежемесячно. Это больше, чем один человек тратит на продукты питания, одежду, транспорт и аренду жилья (если разделить рент на количество живущих в апартаменте / доме). Таким образом, Obamacare уже сейчас является самой главной графой расходов. К 2016 году каждой рядовой семье придётся платить за самый дешёвый и ничего не покрывающий план $20 тысяч ежегодно. «Я думаю, что президент Обама и демократы не имеют законного права использовать слово affordable, когда речь идёт о медицинской страховке, - считает Стэн Дэвидсон, эксперт по психологии маркетинга. – Люди покупаются на этот рекламный ход, заходят на интернет-биржи, а потом с ужасом смотрят на трёхзначные и четырёхзначные цифры. Именно поэтому количество американцев, посетивших биржи и реально купивших страховые планы так сильно рознится».
Интересно, что слово «affordable» довольно редко используется в рекламных кампаниях товаров и услуг. В основном, «доступными» называются апартаменты в праджектах на окраинах больших городов (affordable housing) и сверхдешёвая китайская мебель (affordable furniture). «Если проанализировать десятки различных показателей, то стоимость медицинской страховки с термином «affordable» не должна превышать $50 в месяц, - считает Рик Донато, специалист по составлению рекламных текстов. – В любом другом случае такие рекламные фразы являются ложью. Их нельзя употреблять в стране с населением 314 миллионов человек».
Следует признать, что при раскрутке Obamacare президентская администрация допустила глупейшие ошибки, от которых ещё полстолетия назад предостёрёг бы любой более-менее толковый маркетолог. У медицинской страховки нет запоминающегося логотипа, шрифта, цветовой гаммы, слогана и других популярных атрибутов массового товара. Более того, демократическая партия даже не удосужилась придумать страховке простое и достойное название (фразой слов). Официальное название The Patient Protection and Affordable Care Act никто не использует, а закрепившееся Obamacare звучит презрительно в свете многочисленных ошибок нашего президента. «Качественная рекламная кампания должна закладывать в головы целевой аудитории конкретный положительный образ, - говорил специалист по рекламе Дэвид О’Гилви. – Если этого образа нет, то услугой или товаром никто не воспользуется».
С О’Гилви не поспорить. Сегодня при упоминании Obamacare большинство американцев думает только о собственном кошельке, который с каждым годом будет становиться всё тоньше. Никаких приятных ассоциаций это слово, к сожалению, не вызывает.
Президент Барак Обама намерен провести масштабный ребрендинг программы принудительного страхования Affordable Care Act (в простонародье – Obamacare). Цель новой инициативы – изменить общественное мнение к бесперспективному и провальному закону. По мнению демократов, очередное введение народа в заблуждение (другие названия, логотипы, слоганы, визуальное оформление рекламных роликов и печатаной продукции) всё-таки повысит число покупателей страховок.
С начала текущего года правительство потратило не менее $3 миллиардов на продвижение «качественных и доступных страховок». Причём рекламная кампания оказалась такой же бесполезной, как и интернет-биржи по продаже иншуренсов (разработка неработающих сайтов, напомним, обошлась в $4.4 миллиарда).
Вот лишь несколько громких скандалов с рекламой Obamacare.
Демократы Колорадо решили сделать рекламу скандальной и провокационной ради привлечения молодых людей. Так, на одной брошюре изображены пять девушек, держащих в руках одну лыжу, на которой стоят пять рюмок с алкоголем. Слоган таков:
«Выпивка делает нас веселее. Прививки от гриппа – здоровее. Доступная страховка, покрывающая прививки, позволяет нам экономить больше денег на выпивку».
Борцы с алкоголизмом посчитали, что реклама пропагандирует спиртное, а завсегдатай колорадских баров Стэнли Бергс язвительно отметил: «Если я начну платить по $550 в месяц за страховку, то у меня не останется денег даже на кофе, что уж говорить о паре тройке рюмок в хорошем ирландском пабе. С этой слабостью придётся распрощаться раз и навсегда».
На другой колорадской брошюре изображены две улыбающиеся девушки-футболистки с мячом и... костылями. Их головы и колени забинтованы, а через бинт проступает кровь. «Они подруги - по команде, - гласит надпись. – Кровоточащие носы и разбитые колени – норма. Высокие счета за медицинское обслуживание – нет. Поэтому девушки застрахованы».
Работники футбольных школ пришли в ужас от этой рекламы. «Такие фотографии порочат спорт, - сказал один из тренеров. – Выбранная маркетинговая стратегия отталкивает людей от физических занятий. Я не могу поверить, что это реклама правительственного проекта».
В Миннесоте для продвижения Obamacare демократы привлекли бородатого дровосека Поля Баньяна – героя североамериканского фольклора. Памятник этому персонажу установлен в городе Эйкли, который пользуется большой популярностью туристов. В рекламе медицинской страховки с Баньяном происходят различные инциденты. В одном случае у него заболевает спина, и он не может выйти из дома. В другом – бородач ударяется о дерево, спускаясь с горы. Ото всех травм и болезней он легко избавляется благодаря Obamacare.
«Ничего более циничного я в жизни не видела, - возмущается Николь Нунан, жительница Эйкли. – Во всех легендах Баньян славился крепким здоровьем и большой физической силой. Он олицетворял человека из глубинки, живущего в гармонии с природой. Теперь из него сделали неудачника и инвалида».
Интересно, что реклама с дровосеком сопровождалась фразой «Для жителей Миннесоты существует 10,000 причин купить страховку». Однако ни одну из причин маркетологи так и не озвучили.
«Я думаю, что настоящий Баньян был бы против Obamacare, - продолжает Нунан. – Он всегда зарабатывал на жизнь честным трудом и ценил независимость».
Штат Вашингтон сделал ставку на тактику запугивания при продвижении Obamacare. В одном из роликов на женщину нападает агрессивный и злобный енот. Видеорядом маркетологи намекают, что с незастрахованными людьми чаще случаются трагедии, и только покупка Obamacare сулит жизнь без инцидентов.
Несколько сотен человек уже подали жалобы на создателей рекламы. «У меня нет свободных денег на страховку, а самый дешёвый план, судя по информации на веб-сайте, обойдётся в $610 ежемесячно, - жалуется 48-летняя Роуз Хакли. – Этот ролик лишь усилил мои переживания. Я постоянно думаю о том, как сломаю ногу или заболею гриппом».
В Калифорнии листовки с рекламой Obamacare содержат следующий текст: «Не знаешь, что подарить своей семье на праздники? Купи доступную медицинскую страховку. В конце концов, даже процедура крепежа пластмассовой звезды на ёлку может закончиться падением и травмой».
Люди по-разному реагировали на эту рекламу. Одни улыбались и отправляли листовки в ближайший мусорный ящик. Другие приходили в гнев от перспективы провести праздники на больничной койке. «Даже если я подарю своей семье страховку, а на следующий день что-нибудь сломаю, с меня потребуют deductible-платёж в размере $5 тысяч. Лучше я буду откладывать сумму, равную стоимости страховки, на отдельный сберегательный счёт».
Больше всего в рекламе Obamacare американцев возмутило слово «affordable» (доступная). В настоящее время среднестатистическому жителю страховка обходится в $400 ежемесячно. Это больше, чем один человек тратит на продукты питания, одежду, транспорт и аренду жилья (если разделить рент на количество живущих в апартаменте / доме). Таким образом, Obamacare уже сейчас является самой главной графой расходов. К 2016 году каждой рядовой семье придётся платить за самый дешёвый и ничего не покрывающий план $20 тысяч ежегодно. «Я думаю, что президент Обама и демократы не имеют законного права использовать слово affordable, когда речь идёт о медицинской страховке, - считает Стэн Дэвидсон, эксперт по психологии маркетинга. – Люди покупаются на этот рекламный ход, заходят на интернет-биржи, а потом с ужасом смотрят на трёхзначные и четырёхзначные цифры. Именно поэтому количество американцев, посетивших биржи и реально купивших страховые планы так сильно рознится».
Интересно, что слово «affordable» довольно редко используется в рекламных кампаниях товаров и услуг. В основном, «доступными» называются апартаменты в праджектах на окраинах больших городов (affordable housing) и сверхдешёвая китайская мебель (affordable furniture). «Если проанализировать десятки различных показателей, то стоимость медицинской страховки с термином «affordable» не должна превышать $50 в месяц, - считает Рик Донато, специалист по составлению рекламных текстов. – В любом другом случае такие рекламные фразы являются ложью. Их нельзя употреблять в стране с населением 314 миллионов человек».
Следует признать, что при раскрутке Obamacare президентская администрация допустила глупейшие ошибки, от которых ещё полстолетия назад предостёрёг бы любой более-менее толковый маркетолог. У медицинской страховки нет запоминающегося логотипа, шрифта, цветовой гаммы, слогана и других популярных атрибутов массового товара. Более того, демократическая партия даже не удосужилась придумать страховке простое и достойное название (фразой слов). Официальное название The Patient Protection and Affordable Care Act никто не использует, а закрепившееся Obamacare звучит презрительно в свете многочисленных ошибок нашего президента. «Качественная рекламная кампания должна закладывать в головы целевой аудитории конкретный положительный образ, - говорил специалист по рекламе Дэвид О’Гилви. – Если этого образа нет, то услугой или товаром никто не воспользуется».
С О’Гилви не поспорить. Сегодня при упоминании Obamacare большинство американцев думает только о собственном кошельке, который с каждым годом будет становиться всё тоньше. Никаких приятных ассоциаций это слово, к сожалению, не вызывает.
Новостная лента "РБ"
|
|
|
Запрещается использовать материалы, опубликованные на сайте «Русского базара», на других интернет-порталах и в СМИ
без письменного разрешения редакции. Если разрешение получено, нужно указать активную ссылку на оригинал статьи.
©1996-2024 Danet Inc. DBA Russian Bazaar
|
<%-- |
||
|
|
|
Комментарии (Всего: 42)
При этом пованивает тоталитаризмом.
Может быть в Америке строят коммунизм?
Не понятно, чего так много шума по поводу сайта, мы с женой преспокойно зарегистрировались еще в первые недели. Сдается, мне что весь этот шум раздули республиканцы, как всегда делают из мухи слона.
А сайт-то на самом деле просто чудо и как говорится "user-firendly". Может быть проблема все-таки не в сайте, а в юзерах, оконсервированных республиканским консерватизмом до такой степени, что они не в состоянии пройти элементарную регистрацию -- уж мы то знаем, по последним президентским выборам, что республиканцы живут как в каменном веке, когда дело доходит до современных технологий, в которых демократы как рыба в воде. Ну подумаешь, нашли небольшие баги, тут вот администрация Обамы с Ираном договорилась, вот уже где президент Обама проявил себя как настоящий стратег международной политики, что все комментаторы-республиканцы сразу и поприумокли!
тут так хамят и обзывают друг друга, что мое замечание Мадам умерить пыл кажется невинным. Насчет Новицкого, когда он начинал писать в газету первые статьи, я был согласен с ним на все сто! Но теперь он иногда несет такой бред, не всегда, но иногда! Диву даешься, такое чуство, что прочитал а Yahoo, понял-не понял и строчит! Я понимаю, что газете не по карману содержать настоящего профессионального журналиста, а ведь были в штате реальные звезды, даже Амер. газеты перепечатывали материал. В Москву уехали!
Прошу указать, где и в чем именно я солгала - это принципиально. Кстати, брешут пустолайки, а не бойцовые породы типа бульдог. И, между прочим, я не опускаюсь ни до оскорблений оппонентам, ни до хамства по отношению к ним. Мужчина, который пытается оскорбить и нахамить женщине... Стыдитесь