Оbamacare под новым соусом
Америка
С начала текущего года правительство потратило не менее $3 миллиардов на продвижение «качественных и доступных страховок». Причём рекламная кампания оказалась такой же бесполезной, как и интернет-биржи по продаже иншуренсов (разработка неработающих сайтов, напомним, обошлась в $4.4 миллиарда).
Вот лишь несколько громких скандалов с рекламой Obamacare.
Демократы Колорадо решили сделать рекламу скандальной и провокационной ради привлечения молодых людей. Так, на одной брошюре изображены пять девушек, держащих в руках одну лыжу, на которой стоят пять рюмок с алкоголем. Слоган таков:
«Выпивка делает нас веселее. Прививки от гриппа – здоровее. Доступная страховка, покрывающая прививки, позволяет нам экономить больше денег на выпивку».
Борцы с алкоголизмом посчитали, что реклама пропагандирует спиртное, а завсегдатай колорадских баров Стэнли Бергс язвительно отметил: «Если я начну платить по $550 в месяц за страховку, то у меня не останется денег даже на кофе, что уж говорить о паре тройке рюмок в хорошем ирландском пабе. С этой слабостью придётся распрощаться раз и навсегда».
Работники футбольных школ пришли в ужас от этой рекламы. «Такие фотографии порочат спорт, - сказал один из тренеров. – Выбранная маркетинговая стратегия отталкивает людей от физических занятий. Я не могу поверить, что это реклама правительственного проекта».
В Миннесоте для продвижения Obamacare демократы привлекли бородатого дровосека Поля Баньяна – героя североамериканского фольклора. Памятник этому персонажу установлен в городе Эйкли, который пользуется большой популярностью туристов. В рекламе медицинской страховки с Баньяном происходят различные инциденты. В одном случае у него заболевает спина, и он не может выйти из дома. В другом – бородач ударяется о дерево, спускаясь с горы. Ото всех травм и болезней он легко избавляется благодаря Obamacare.
«Ничего более циничного я в жизни не видела, - возмущается Николь Нунан, жительница Эйкли. – Во всех легендах Баньян славился крепким здоровьем и большой физической силой. Он олицетворял человека из глубинки, живущего в гармонии с природой. Теперь из него сделали неудачника и инвалида».
Интересно, что реклама с дровосеком сопровождалась фразой «Для жителей Миннесоты существует 10,000 причин купить страховку». Однако ни одну из причин маркетологи так и не озвучили.
«Я думаю, что настоящий Баньян был бы против Obamacare, - продолжает Нунан. – Он всегда зарабатывал на жизнь честным трудом и ценил независимость».
Штат Вашингтон сделал ставку на тактику запугивания при продвижении Obamacare. В одном из роликов на женщину нападает агрессивный и злобный енот. Видеорядом маркетологи намекают, что с незастрахованными людьми чаще случаются трагедии, и только покупка Obamacare сулит жизнь без инцидентов.
Несколько сотен человек уже подали жалобы на создателей рекламы. «У меня нет свободных денег на страховку, а самый дешёвый план, судя по информации на веб-сайте, обойдётся в $610 ежемесячно, - жалуется 48-летняя Роуз Хакли. – Этот ролик лишь усилил мои переживания. Я постоянно думаю о том, как сломаю ногу или заболею гриппом».
В Калифорнии листовки с рекламой Obamacare содержат следующий текст: «Не знаешь, что подарить своей семье на праздники? Купи доступную медицинскую страховку. В конце концов, даже процедура крепежа пластмассовой звезды на ёлку может закончиться падением и травмой».
Люди по-разному реагировали на эту рекламу. Одни улыбались и отправляли листовки в ближайший мусорный ящик. Другие приходили в гнев от перспективы провести праздники на больничной койке. «Даже если я подарю своей семье страховку, а на следующий день что-нибудь сломаю, с меня потребуют deductible-платёж в размере $5 тысяч. Лучше я буду откладывать сумму, равную стоимости страховки, на отдельный сберегательный счёт».
Больше всего в рекламе Obamacare американцев возмутило слово «affordable» (доступная). В настоящее время среднестатистическому жителю страховка обходится в $400 ежемесячно. Это больше, чем один человек тратит на продукты питания, одежду, транспорт и аренду жилья (если разделить рент на количество живущих в апартаменте / доме). Таким образом, Obamacare уже сейчас является самой главной графой расходов. К 2016 году каждой рядовой семье придётся платить за самый дешёвый и ничего не покрывающий план $20 тысяч ежегодно. «Я думаю, что президент Обама и демократы не имеют законного права использовать слово affordable, когда речь идёт о медицинской страховке, - считает Стэн Дэвидсон, эксперт по психологии маркетинга. – Люди покупаются на этот рекламный ход, заходят на интернет-биржи, а потом с ужасом смотрят на трёхзначные и четырёхзначные цифры. Именно поэтому количество американцев, посетивших биржи и реально купивших страховые планы так сильно рознится».
Интересно, что слово «affordable» довольно редко используется в рекламных кампаниях товаров и услуг. В основном, «доступными» называются апартаменты в праджектах на окраинах больших городов (affordable housing) и сверхдешёвая китайская мебель (affordable furniture). «Если проанализировать десятки различных показателей, то стоимость медицинской страховки с термином «affordable» не должна превышать $50 в месяц, - считает Рик Донато, специалист по составлению рекламных текстов. – В любом другом случае такие рекламные фразы являются ложью. Их нельзя употреблять в стране с населением 314 миллионов человек».
Следует признать, что при раскрутке Obamacare президентская администрация допустила глупейшие ошибки, от которых ещё полстолетия назад предостёрёг бы любой более-менее толковый маркетолог. У медицинской страховки нет запоминающегося логотипа, шрифта, цветовой гаммы, слогана и других популярных атрибутов массового товара. Более того, демократическая партия даже не удосужилась придумать страховке простое и достойное название (фразой слов). Официальное название The Patient Protection and Affordable Care Act никто не использует, а закрепившееся Obamacare звучит презрительно в свете многочисленных ошибок нашего президента. «Качественная рекламная кампания должна закладывать в головы целевой аудитории конкретный положительный образ, - говорил специалист по рекламе Дэвид О’Гилви. – Если этого образа нет, то услугой или товаром никто не воспользуется».
С О’Гилви не поспорить. Сегодня при упоминании Obamacare большинство американцев думает только о собственном кошельке, который с каждым годом будет становиться всё тоньше. Никаких приятных ассоциаций это слово, к сожалению, не вызывает.
Президент Барак Обама намерен провести масштабный ребрендинг программы принудительного страхования Affordable Care Act (в простонародье – Obamacare). Цель новой инициативы – изменить общественное мнение к бесперспективному и провальному закону. По мнению демократов, очередное введение народа в заблуждение (другие названия, логотипы, слоганы, визуальное оформление рекламных роликов и печатаной продукции) всё-таки повысит число покупателей страховок.
С начала текущего года правительство потратило не менее $3 миллиардов на продвижение «качественных и доступных страховок». Причём рекламная кампания оказалась такой же бесполезной, как и интернет-биржи по продаже иншуренсов (разработка неработающих сайтов, напомним, обошлась в $4.4 миллиарда).
Вот лишь несколько громких скандалов с рекламой Obamacare.
Демократы Колорадо решили сделать рекламу скандальной и провокационной ради привлечения молодых людей. Так, на одной брошюре изображены пять девушек, держащих в руках одну лыжу, на которой стоят пять рюмок с алкоголем. Слоган таков:
«Выпивка делает нас веселее. Прививки от гриппа – здоровее. Доступная страховка, покрывающая прививки, позволяет нам экономить больше денег на выпивку».
Борцы с алкоголизмом посчитали, что реклама пропагандирует спиртное, а завсегдатай колорадских баров Стэнли Бергс язвительно отметил: «Если я начну платить по $550 в месяц за страховку, то у меня не останется денег даже на кофе, что уж говорить о паре тройке рюмок в хорошем ирландском пабе. С этой слабостью придётся распрощаться раз и навсегда».
На другой колорадской брошюре изображены две улыбающиеся девушки-футболистки с мячом и... костылями. Их головы и колени забинтованы, а через бинт проступает кровь. «Они подруги - по команде, - гласит надпись. – Кровоточащие носы и разбитые колени – норма. Высокие счета за медицинское обслуживание – нет. Поэтому девушки застрахованы».
Работники футбольных школ пришли в ужас от этой рекламы. «Такие фотографии порочат спорт, - сказал один из тренеров. – Выбранная маркетинговая стратегия отталкивает людей от физических занятий. Я не могу поверить, что это реклама правительственного проекта».
В Миннесоте для продвижения Obamacare демократы привлекли бородатого дровосека Поля Баньяна – героя североамериканского фольклора. Памятник этому персонажу установлен в городе Эйкли, который пользуется большой популярностью туристов. В рекламе медицинской страховки с Баньяном происходят различные инциденты. В одном случае у него заболевает спина, и он не может выйти из дома. В другом – бородач ударяется о дерево, спускаясь с горы. Ото всех травм и болезней он легко избавляется благодаря Obamacare.
«Ничего более циничного я в жизни не видела, - возмущается Николь Нунан, жительница Эйкли. – Во всех легендах Баньян славился крепким здоровьем и большой физической силой. Он олицетворял человека из глубинки, живущего в гармонии с природой. Теперь из него сделали неудачника и инвалида».
Интересно, что реклама с дровосеком сопровождалась фразой «Для жителей Миннесоты существует 10,000 причин купить страховку». Однако ни одну из причин маркетологи так и не озвучили.
«Я думаю, что настоящий Баньян был бы против Obamacare, - продолжает Нунан. – Он всегда зарабатывал на жизнь честным трудом и ценил независимость».
Штат Вашингтон сделал ставку на тактику запугивания при продвижении Obamacare. В одном из роликов на женщину нападает агрессивный и злобный енот. Видеорядом маркетологи намекают, что с незастрахованными людьми чаще случаются трагедии, и только покупка Obamacare сулит жизнь без инцидентов.
Несколько сотен человек уже подали жалобы на создателей рекламы. «У меня нет свободных денег на страховку, а самый дешёвый план, судя по информации на веб-сайте, обойдётся в $610 ежемесячно, - жалуется 48-летняя Роуз Хакли. – Этот ролик лишь усилил мои переживания. Я постоянно думаю о том, как сломаю ногу или заболею гриппом».
В Калифорнии листовки с рекламой Obamacare содержат следующий текст: «Не знаешь, что подарить своей семье на праздники? Купи доступную медицинскую страховку. В конце концов, даже процедура крепежа пластмассовой звезды на ёлку может закончиться падением и травмой».
Люди по-разному реагировали на эту рекламу. Одни улыбались и отправляли листовки в ближайший мусорный ящик. Другие приходили в гнев от перспективы провести праздники на больничной койке. «Даже если я подарю своей семье страховку, а на следующий день что-нибудь сломаю, с меня потребуют deductible-платёж в размере $5 тысяч. Лучше я буду откладывать сумму, равную стоимости страховки, на отдельный сберегательный счёт».
Больше всего в рекламе Obamacare американцев возмутило слово «affordable» (доступная). В настоящее время среднестатистическому жителю страховка обходится в $400 ежемесячно. Это больше, чем один человек тратит на продукты питания, одежду, транспорт и аренду жилья (если разделить рент на количество живущих в апартаменте / доме). Таким образом, Obamacare уже сейчас является самой главной графой расходов. К 2016 году каждой рядовой семье придётся платить за самый дешёвый и ничего не покрывающий план $20 тысяч ежегодно. «Я думаю, что президент Обама и демократы не имеют законного права использовать слово affordable, когда речь идёт о медицинской страховке, - считает Стэн Дэвидсон, эксперт по психологии маркетинга. – Люди покупаются на этот рекламный ход, заходят на интернет-биржи, а потом с ужасом смотрят на трёхзначные и четырёхзначные цифры. Именно поэтому количество американцев, посетивших биржи и реально купивших страховые планы так сильно рознится».
Интересно, что слово «affordable» довольно редко используется в рекламных кампаниях товаров и услуг. В основном, «доступными» называются апартаменты в праджектах на окраинах больших городов (affordable housing) и сверхдешёвая китайская мебель (affordable furniture). «Если проанализировать десятки различных показателей, то стоимость медицинской страховки с термином «affordable» не должна превышать $50 в месяц, - считает Рик Донато, специалист по составлению рекламных текстов. – В любом другом случае такие рекламные фразы являются ложью. Их нельзя употреблять в стране с населением 314 миллионов человек».
Следует признать, что при раскрутке Obamacare президентская администрация допустила глупейшие ошибки, от которых ещё полстолетия назад предостёрёг бы любой более-менее толковый маркетолог. У медицинской страховки нет запоминающегося логотипа, шрифта, цветовой гаммы, слогана и других популярных атрибутов массового товара. Более того, демократическая партия даже не удосужилась придумать страховке простое и достойное название (фразой слов). Официальное название The Patient Protection and Affordable Care Act никто не использует, а закрепившееся Obamacare звучит презрительно в свете многочисленных ошибок нашего президента. «Качественная рекламная кампания должна закладывать в головы целевой аудитории конкретный положительный образ, - говорил специалист по рекламе Дэвид О’Гилви. – Если этого образа нет, то услугой или товаром никто не воспользуется».
С О’Гилви не поспорить. Сегодня при упоминании Obamacare большинство американцев думает только о собственном кошельке, который с каждым годом будет становиться всё тоньше. Никаких приятных ассоциаций это слово, к сожалению, не вызывает.
Новостная лента "РБ"
|
|
|
Запрещается использовать материалы, опубликованные на сайте «Русского базара», на других интернет-порталах и в СМИ
без письменного разрешения редакции. Если разрешение получено, нужно указать активную ссылку на оригинал статьи.
©1996-2024 Danet Inc. DBA Russian Bazaar
|
<%-- |
||
|
|
|
Комментарии (Всего: 42)
Кстати, из его агиток абсолютно ясно что либерасты держат всё остальное население за малых детей или клинических идиотов. Без них, гениальных, никто не понимал на какие страховки подписывались.
Все будет нормально. В Массачусетсе народ также первые месяцы выжидал, а затеи пошло-поехало.
По данным за ноябрь, 100 тыс. американцев подписались на страховые планы через федеральный веб-сайт - в четыре раза больше,чем в октябре.
В Калифорнии число оформивших страховые планы с 1 октября по 19 ноября составило 80 тыс. человек. Сейчас в Калифорнии ежедневно через штатный сайт оформляют страховку 2700 человек.
Растет число застрахованных в Нью-Йорке и в других штатах.
Малые бизнесы, если они действительно малые, имеют существенные льготы. В 2013 года работодател, в штате которых было меньше 25 постоянных работников, со средней зарплатой, не превышавшей $50 тыс. в год, приобретая персоналу страховки, получали tax credit по оплате premiums в размере 35%. С 2014 года размер tax credit по оплате premiums составит до 50%.
Невыгодные условия для малых бизнесов?
Идем далее.
Благодря реформе, сокращаются общие расходы на медицинские нужды. Значительно уменьшаются расходы на проведение самой реформы, должны сократиться взносы за пользование страховкой (premiums).
Congressional Budget Office has quietly erased hundreds of billions of dollars from its projections. It now estimates that Medicare spending in 2020 will be $137 billion lower than it thought in 2010, a drop of 15 percent; Medicaid spending will be $85 billion, or 16 percent, lower; and private health insurance premiums are expected to be about 9 percent lower.
David M. Cutler, a Harvard economist and former Obama adviser, cautiously suggests that the slower growth might stick around, and if so the savings for the government might be a whopping $750 billion over 10 years, he says.
One study by the liberal Center for American Progress, for instance, found that an average individual premium for a plan with relatively high out-of-pocket expenses in the insurance marketplaces is $3,900, about 16 percent lower than the $4,700 expected. If those savings were to stick, the Affordable Care Act would cost about $190 billion less than expected over the course of a decade, the center estimated.
But if the 25 states that have not expanded Medicaid continue to elect not to join in the expansion, federal spending would be about $45 billion lower in 2016, according to calculations by the Urban Institute and the Kaiser Family Foundation.
Важно отметить, что медицинская реформа уничтожает "мусорные" страховые планы, которые имеются на рынке. Многие американцы часто понятия не имеют, что их пользуют мошенники от медстрахования.
К мусорным можно отнести и страховки, которые используют на предприятиях.
Возьмем, например, mini-meds plans.
Эти страховки привлекательны для работодателей тем, что позволяют им говорить о предоставлении персоналу медицинских бенефитов. Однако размер этих бенефитов весьма ограниченный – на сумму в несколько тысяч в год. Понятно, что при нынешних ценах на медицинские услуги, эти деньги, если человек серьезно заболел, будут израсходованы мгновенно.
«Благодаря mini-meds plans владельцы бизнеса приобретают выгодный для себя имидж в глазах сотрудников, - говорит Дэвид Вест, директор Center for Changing Workforce, - дескать, как можем, заботимся о вашем здоровье. При этом, большинство клиентов такого ограниченного страхования не имеют представления о своих бенефитах. Только тогда, когда проблемы со здоровьем требуют серьезных расходов, человек узнает, что данная страховка практически ничего не покрывает».
С 2014 года mini-meds plans прекрарят свое существование.
В Министерстве здравоохранения совершенно правы, утверждая, что ситуация со стоимостью страховых планов улучшается. О чем свидетельствуют приведенные выше данные Congressional Budget Office.
Вы пишите Plyam, что (((Но, как бы то ни было, до сих пор сохраняется неясность с тем, какие ставки будут действовать в 2014 году,. И перспектива того, что затраты возрастут, стала причиной того, что 13% фирм, где трудятся более 50 человек, планируют сократить количество часов для работающих неполный день, так как с 1 января 2015 года обязаны будут страховать всех)))
Вот что пишет на этот счет консервативная "Уолл-стрит джорнэл"
"The ACA isn't expected to raise health-care costs significantly for most companies in 2014 either"...
Понятно, и без перевода на русский...
Владельцы тысяч мелких компаний стремятся перезаключить полисы медицинского страхования до 1 декабря, чтобы избежать существенного увеличения взносов. А это, как утверждают брокеры, произойдет уже 1 января, когда в полной мере в действие вступит Affordable Care Act (ACA). В результате же, по мнению некоторых экспертов, 2014 год может стать ПОСЛЕДНИМ, когда многие представители малого бизнеса смогут предоставить своим сотрудникам медицинские бенефиты. Страховые брокеры из нескольких штатов подтвердили, что от 60% до 80% их небольших корпоративных клиентов — фирм, где работают не более 50 человек, занимаются переоформлением договоров. Благо, они имеют на это право, поскольку более крупным компаниям закон не разрешает переходить на новый план до окончания полного срока действия предыдущего.
Но, как бы то ни было, до сих пор сохраняется неясность с тем, какие ставки будут действовать в 2014 году,. И перспектива того, что затраты возрастут, стала причиной того, что 13% фирм, где трудятся более 50 человек, планируют сократить количество часов для работающих неполный день, так как с 1 января 2015 года обязаны будут страховать всех.
По оценке National Federation of Independent Business, 42% из, как минимум, 7 миллионов компаний с числом работников не более 50, предоставляют им медицинскую страховку. Но делать это им все труднее: как показало исследование, представители 64% из 921 небольшой фирмы, принявшей участие v issledovanii, сообщили, что за 2012-2013 годы страховые взносы за каждого сотрудника возросли.
Тем не менее, в министерстве здравоохранения уверяют, что ситуация лучше, чем в прошлом. – Гениальная трактовка “ВСЕ ХОРОШО, ПРЕКРАСНАЯ МАРКИЗА!”
Начиная с лета нынешнего года, страховые компании ПРЕДУПРЕЖДАЛИ!!, что необходимость соблюдения норм Obamaker приведет к резкому увеличению!!! размера взносов — в некоторых случаях на 30% и даже на 100%, особенно если среди работающих много молодежи. Причиной же является то, что компаниям теперь запрещено взимать с пожилых клиентов суммы, которые более чем в 3 раза превышают размер взносов, выплачиваемых молодыми.
Досрочное перезаключение договоров, в соответствии с которыми застрахованы миллионы работающих американцев, позволит компаниям сэкономить на выплатах. Однако при этом наличие такого полиса не будет гарантировать соблюдение некоторых требований ACA. В частности, закон предусматривает, что с 1 января вводятся полная компенсация расходов на посещение врача с профилактическими целями, ограничение на сумму, выплачиваемую застрахованным, и обязательное страховое покрытие услуг стоматолога для детей. Если же договор заключить еще в этом году, то можно будет на некоторое время уклониться от выполнения этих обязательств
Администрация президента объявила, что главной проблемой сайта сегодня является не программное обеспечение!!!!, а разочарование потребителей, которые успели неудачно зайти на веб-страницу «Обамакэр». Интересненько, - получается, что главная проблема не КАЧЕСТВО!!! Продукта, а его КОЛИЧЕСТВО – воистину, новое слово в экономике.
Администрация планирует к 31 марта 2014 года обработать запросы от 7 млн. пользователей. Именно такое количество необходимо для того, чтобы Obamaker стал рентабельным и незначительные улучшения в работе веб-ресурса вряд ли помогут побороть негативное отношение к новому закону
Настоящая беда для молодых и здоровых работающих людей - это грубая (штрафы!) принудиловка покупать не нужную им страховку.
Настоящая беда для работающих и уже имеющих от работодателя страховку начнется через 6 месяцев, когда компании начнут взвешивать, брать или не брать на себя обязательства на 2015 год. Когда людей массово будут толкать в объятия Медикейда.
Разросшийся Медикейд - вот следующий кризис Обамакер. Для всех - и работающих, и не работающих.
И уже так, мелочи. Вы с радостью сообщаете о том, что хоть и со скрипом, но после месяца ремонтных работ программа РЕГИСТРАЦИИ начала работать. Эксперт, но ведь нужно еще, чтобы заработала не менее важная ее часть - платежная. Нужно, чтобы платежи за страховку дошли до страховых компаний. Вы хоть представляете, сколько времени уйдет на ремонт этой части?
И вот последние данные по числу людей, которые оформили страховые планы в ноябре. Цифры, конечно, далеки от запланированных Белым домом, но демонстрируют тенденцию. Как говаривал Горбачев - "процесс пошел".
В ноябре оформили страховые планы через healthcare.gov 100 тыс. человек. Напомню, что в декабре их было 26 794.
Сайт после проделанных "ремонтных работ" реально заработал, его пропускная способность сегодня - 800 тыс. человек в год.
Так что, господа - критики Obamacare давайте посмотрим какими будут цифры декабря. Все-таки, четырехкратное увеличение подписантов на страховые планы через федеральный веб-сайт факт для реформы обнадеживающий.