Олимпийский фунт денег

Спорт
№34 (853)

Олимпиада и деньги - эти понятия давно стали чуть ли синонимами. И дело не только в том, что подготовка спортсменов и прием команд со всего мира стоят немалых денег, а еще и в том, что организаторы столь масштабных состязаний всегда рассчитывают на то, что прибыли покроют затраты

Так что же такое Олимпиада - дорогая забава или прибыльное мероприятие?
 
Олимпийские игры, только что закончившиеся в Лондоне, стоили 13 млрд. евро, став, таким образом, вторыми в истории по стоимости.
 
Самой дорогой летней Олимпиадой остается Пекин-2008: эти Игры, по разным подсчетам, в два, а то и в три раза дороже (китайцы до сих пор не огласили официальные данные). Англичане намеревались полностью вернуть потраченное, а если получится, то и заработать. Откуда британцы взяли деньги?
 
Около 60 процентов финансирования шло из государственной казны, 23 процента принесла национальная лотерея, 13 процентов выделила лондонская мэрия.
 
Традиционно считается, что Олимпийские игры - хорошая возможность разрекламировать страну в качестве прекрасного туристического направления и места для инвестиций.
 
Однако государства нередко срабатывают в минус: убыточными были признаны Игры в Мюнхене (1972 г.), Монреале (1976 г.) и Сиднее (2000 г.).
 
Канадский Монреаль, принимавший Игры в 1976 году, рассчитывался с олимпийскими долгами в течение 30 лет.
 
Спортивные объекты Барселоны, Сиднея и Афин пустуют, так как требуют колоссальных денег на свое содержание. Глава британского правительства Дэвид Кэмерон этих рисков не признает, по его словам, в ближайшие 4 года в экономику Соединенного Королевства поступит порядка 16 млрд. евро.
 
 А прогнозы экспертов банковской группы Lloyd’s выглядят еще оптимистичнее: предполагаемый доход от только что закончившихся Игр они оценивают в 21 млрд. евро. Но понятно, что на продаже одних лишь билетов, лицензий и атрибутики таких денег не заработаешь.
 
Спонсоры тоже не готовы беднеть на столь внушительные суммы. Вероятно, речь идет о долгоиграющем экономическом эффекте. Американские ученые-экономисты подсчитали: почти у всех городов, принимавших Олимпийские игры в последнюю четверть века, на 20-30% вырос объем внешней торговли и заметно оживился рынок труда.
 
Туманному Альбиону не привыкать к олимпийскому спокойствию и гостеприимству: впервые Лондон принял Игры в 1908 году. Великобритания находилась тогда на пике могущества - ей принадлежало полмира, а промышленно-технический прогресс набирал обороты.
 
Стране не составило труда взвалить на себя организацию Игр после того как от них неожиданно отказался Рим. Тем более что большая часть финансового бремени была переложена на аристократов и частных предпринимателей.
 
В итоге Игры обошлись Лондону в 15 тыс. фунтов стерлингов, а выручка составила 21,5 тыс. фунтов. В 1948 году Лондон вновь стал столицей Игр.
 
Тогда, после Второй мировой войны, властям удалось изыскать на это мероприятие 732 тыс. фунтов стерлингов. Доходы составили 762 тыс. фунтов.
 
Полвека спустя трезвые головы предупреждали: нынешние олимпийские амбиции могут дорого обойтись Великобритании. Ввязавшись в борьбу за право проведения Игр-2012, англичане сочли своим национальным долгом одержать победу над французами и выложились на полную катушку.
 
В результате считавшийся фаворитом Париж остался без Олимпиады, о чем в Лондоне с сожалением говорили между собой журналисты из разных стран.
 
Англичане же настаивают на том, что в 2005 году, когда исполком Международного олимпийского комитета (МОК) сделал свой выбор, страна и город были совсем другими.
 
Первоначально объявленная смета в 2,9 млрд. фунтов казалась небольшой платой за превращение грязного и запущенного района Лондона в центр спорта, культуры и торговли. Олимпийский парк должен был преобразить жизнь депрессивной восточной части британской столицы.
 
Однако чуда не произошло: за две недели Игр туристы оставили в Лондоне всего лишь 1,4 млрд. долларов. Лидировали в расходах американцы, японцы и французы.
 
Это было легко отследить, поскольку кредитная компания “Visa” являлась эксклюзивной платежной системой - спонсором Игр, а ее карточка - единственной кредиткой, которую принимали и будут принимать к оплате на территории проведения Олимпийских игр аж до 2020 года.
 
Спортсмены же, как ни странно, сражались за медали, которые почти ничего не стоят.
 
Например, стоимость бронзовых наград эксперты оценивают всего лишь в 4,71 доллара. Причем бронза в них весьма специфического состава: 97% дешевой меди, 0,5% олова и 2,5% цинка.
 
Стоимость серебряных и золотых медалей, естественно, повыше.
 
Олимпийское “золото” стоит порядка 644 долларов, при этом в нем всего 1% самого благородного металла, в остальном эта медаль состоит из серебра и меди.
 
Серебряные медали также содержат медь и стоят наполовину меньше золотых.
 
В общем, организаторы решили как следует сэкономить на самом важном - на медалях, которые для спортсменов являются одним из прямых доказательств успеха.
 
Впрочем, стоит отметить, что в правилах, установленных МОК, сказано, что в золотом изделии должно содержаться не менее 6 граммов золота.
 
Выходит, олимпийский стандарт организаторы выдержали, но по самому минимуму. Возможно, поэтому медали Олимпийских игр в Лондоне самые крупные и самые тяжелые за всю историю этих мировых состязаний. Их дизайн разработал Дэвид Уоткинс. Всего спортсмены заработали на соревнованиях 4,7 тыс. медалей различного достоинства.
 
Сэкономив на медалях, британские власти признали, что рост прибылей меньше, чем ожидался: туристы и спортивные болельщики редко выходили за пределы Олимпийского парка и не тратили так много денег на другие развлечения, как хотелось бы властям.
 
Олимпиада оказалась для такой туристической мекки как Лондон палкой о двух концах: на Игры приехали 100 тысяч иностранных визитеров, но в обычное время город посещают около 300 тыс. туристов, которые ходят в театры, музеи и охотно расстаются со своими деньгами.
 
Наибольшие убытки понесли как раз музеи и театры. Британская Ассоциация ведущих туристических достопримечательностей сообщила о падении прибылей на 30-35%.
 
Правды ради стоит признать, что единственным лондонским районом, в котором прибыли владельцев различных заведений существенно выросли, стала восточная часть британской столицы, в которой находится Олимпийский парк.
 
Что же до прямой прибыли или краткосрочного олимпийского эффекта, лондонская Олимпиада может стать самой прибыльной в разделе продаж телевизионных прав.
 
Только в Новом свете МОК заработал свыше 1 млрд. долларов, что на 32% больше, чем было выручено во время игр в Пекине.
 
А сколько заработала российская казна на Играх в Сочи? Один из высших российских чиновников прямо признал: чуть ли не 30-40% средств, предназначенных на подготовку Сочи к Олимпийским играм, естественно, разворовали.
 
Иностранные репортеры до сих пор ломают голову, что означает “естественно” в российских реалиях, - это какой-то особый местный коэффициент либо официальное признание того, что коррупция в России считается естественным явлением...
 
“Секрет”