Внимание, Algorithmic Pricing Law

Генеральный прокурор Нью-Йорка Летиция Джеймс напоминает жителям, что 10 ноября в Имперском штате вступит в силу новый закон о контроле алгоритмического ценообразования (Algorithmic Pricing). Так называется хитрый маркетинговый трюк, когда продавец взимает с клиента цену на основании его дохода, местоположения, привычек и т. п.

«Новый закон гласит, что если какая-либо компания использует Algorithmic Pricing, она должна заблаговременно уведомить об этом потребителей, - отмечает Джеймс. - Жители Нью-Йорка должны знать, как используются их персональные данные и какова средняя цена той или иной услуги/товара. Если вы считаете, что вас пытаются ввести в заблуждение с помощью манипулирования ценами - обращайтесь за помощью в мой офис».

Чаще всего технология Algorithmic Pricing используется при покупке авиабилетов, экскурсий и бронирования отелей. В этом году произошло несколько больших скандалов, когда выяснилось, что граждане США тратят на организованные путешествия значительно больше денег, чем европейцы и жители других стран.

Например, одна международная компания продавала одни и те же туры в Южную Америку по 2,000 евро для немцев и французов и по $5,000 ­ для американцев. Причина - туристы из США значительно богаче других.

Прокурор Джеймс пока не собирается бороться с международными торговцами и намерена устранить несправедливость на уровне почтовых индексов.

В штате Нью-Йорк механизмы Algorithmic Pricing часто предлагают завышенные цены жителям того же Манхэттена и опускают ценники для самых бедных районов Бронкса и Бруклина. Иногда цена электронной покупки взлетает/опускается сразу после того, как житель залогинится (Log In) на сайте. Так алгоритмы анализируют его предыдущие шопинг-привычки.

Штраф за нарушение Algorithmic Pricing Law - $1,000 за каждый инцидент. Эксперты считают, что большие интернет-магазины рискуют потерять миллионы долларов ежегодно, если не согласятся следовать новому закону в штате Нью-Йорк.

Вадим Дымарский