USPS выпустит марки с запахом

Почтовая служба США (USPS) впервые в своей истории выпустит марки с запахом. Необычный релиз под названием FrozenTreats состоится 20 июня. Марки будут посвящены молочному мороженному и сладкой замороженной воде (более подробно об изобретателе последнего десерта Фрэнке Эпперсоне мы рассказывали в статье "Фруктовый лёд на почтовый марках", "РБ" № 1145).

Для печати пахнущих марок USPS использует технологию "scratch and sniff" (в буквальном переводе - "потри и понюхай"). Она широко использовалась со второй половины 1960-х по конец 1970-х годов, но потом была незаслуженно забыта. Суть технологии заключается в помещении микрокапсул с запахом под тонкий слой прозрачной краски. Человек трёт бумагу или картонку с изображением и ощущает приятный запах. Аромат может сохраняться в течение длительного периода времени.

Один из самых оригинальных способов применения "scratchandsniff" датирован 1987 годом. Тогда после серии взрывов бытового газа, коммунальщики обнаружили, что далеко не все американцы знают запах газа. Ради просвещения населения газовые компании начали рассылать биллы с микрокапсулами, которые дают возможность почувствовать запах реального газа. Эта затея, впрочем, обернулась большим скандалом. Запах от биллов привёл к тому, что жители билдингов начали звонить в 911 и жаловаться на реальную утечку бытового газа.

Из последних коммерчески успешных применений "scratch and sniff" стоит отметить акцию компании BBC, выпустившую специальные карты для раскрутки сериала "Грязные города" (FilthyCities). На этих картах изображалась средневековая Европа. Пройдясь пальцем по изображению в определённом месте каждый желающий мог почувствовать ужасный антисанитарный запах. Несмотря на отталкивающий аромат, карты пользовались чрезвычайно высоким спросом.

Марки FrozenTreats будут продаваться по цене обычных марок номиналом Forever (текущая стоимость отправки письма весом до одной унции). Если необычный летний релиз окажется удачным, то USPS планирует продолжить выпускать "вкусные" марки.

Вадим Дымарский