Крах Nike приблизил «закат брендов»

Акции американской компании Nike подешевели за 12 месяцев на 42% и приблизились к исторически низкой отметке $50 за штуку. Аналитики отмечают, что снижение капитализации знаменитого производителя одежды/обуви до $80 млрд. объясняется не только тарифной войной Трампа (Nike делала свою продукцию во Вьетнаме, Китае и Индонезии), но и снижением интереса к известным брендам со стороны рядовых потребителей.

От брендовой одежды/обуви отказываются представители всех поколений, включая зумеров и миллениалов, которые ещё недавно обожали продукцию Nike. Сегодня во время онлайн-шопинга большинство потребителей обращают первоочередное внимание на цены и отзывы (оценки). Средняя цена кросовок Nike в первом квартале текущего года составила $110. Средняя цена небрендовых кросовок - $60.

Более того, в интернет-магазинах вроде Amazon спортивная обувь от неизвестных производителей имеет более высокие рейтинги, чем кросовки Nike.

Маркетологи отмечают, что постковидный кризис и экономические провалы администрации Трампа отодвинули брендовую продукцию на последний план. Представители среднего класса всё чаще выбирают одежду/обувь по формуле «цена/качество». Всё меньше людей хотят платить за логотип и надпись Nike.

Руководство Nike оказалось в крайне сложной ситуации.

С одной стороны, компания не может снизить или хотя бы стабилизировать цены на свою продукцию. Выручка падает несколько кварталов подряд, а тарифная война с тем же Вьетнамом может взвинтить среднюю стоимость кросовок до $200 за пару.

С другой стороны, Nike больше не выбрасывает на рынок «революционную» продукцию (как легендарные кросовки Jordan от Майкла Джордана в 1985 году). Новые модели одежды и обуви почти сразу проигрывают основным конкурентам - Adidas, Puma и Under Armour.

Вадим Дымарский