Ледяные ванны: новый/старый тренд

По данным аналитических ресурсов, отслеживающих необычные тенденции в интернет-торговле, жители США потратили за последние три года более $120 млн. на холодные купальные ванны (Cold Plunge Tub) - необычный товар, получивший невероятную раскрутку в социальных сетях.

Интернет-сайты вроде YouTube, Instagram и Facebook заполнены роликами с лежащими в холодных ваннах знаменитостями. Иногда для большего эффекта они добавляют в воду десятки фунтов льда и всячески изображают удовольствие от процесса лежания в экстремально холодной воде. Сама ванна, как правило, стоит под открытым небом или в специальной комнате.

Cold Plunge Tub - это, возможно, самый гениальный маркетинговый трюк в истории американского бизнеса. Ванны, бочки и другие ёмкости для купания в холодной воде продаются по $500-$10 тысяч, хотя их конструкция немногим отличается от пластиковых мусорных вёдер большого размера или хозяйственных контейнеров в Home Depot.

В дополнение к Cold Plunge Tub предлагается более 200 разнообразных аксессуаров, включая формы для приготовления «специального льда» (для купания), электронные приборы для поддержания низкой температуры воды, градусники, коврики, повязки на глаза (для особого расслабления), особенные тапки (обыкновенные шлёпанцы почему-то не подходят и т. п.).

Маркетинговая кампания вокруг ледяных ванн получилась настолько масштабной, что зумеры (28-летние и младше) уже стали считать эти устройства обязательным предметом интерьера в частном доме или на бэк-ярде.

По задумке маркетологов, Cold Plunge Tub должен стать такой же «обязательной нормой» в современном жилище, как, например, барбекю-гриль. Мол, без ванны с холодной водой современному американцу не выжить. Из каждого утюга звучит информация о том, что Cold Plunge Tub - это новый тренд в «оздоровительной философии». Девайс укрепляет иммунитет, способствует физическому и психологическому восстановлению, а также творит с человеком многие другие чудеса.

Самое интересное, что Соединённые Штаты как минимум трижды в своей истории проходили через «тренд» с ледяными ваннами. В 18-м и 19-м столетиях купание в холодной воде считалось частью религиозных и эзотерических ритуалов. На погружении людей в холодную воду зарабатывали и церкви, и всевозможные целители, предсказатели, продавцы магических услуг.

Последняя волна моды на Cold Plunge Tub пришлась на 1960-е годы. Тогда практика купания в холодной воде называлась проще - Ice Baths.

В те времена ванны не продавались как отдельный товар с доставкой на дом. Тем не менее, купание в «целебной воде с низкой температурой» продавали десятки тысяч бизнесов по всей стране - от частных больниц и косметических салонов до курортов/резортов северных штатов с выдолбленными прорубями в замёрзших водоёмах.

Одним из популяризаторов купания в холодной воде считается доктор Дэвид Кларк (David Hazell Clark, 1920-2010). В 1960-е годы он с энтузиазмом рассказывал, что регулярное погружение в ледяную воду - это «лекарство от всех болезней». Сегодня Кларк часто упоминается как «один из трёх гениев своей эпохи» - наряду с Дэйлом Карнеги и Полем Брэггом. Троица предлагала простое решение всех проблем: купаться в холодной воде (Кларк), использовать банальные психологические приёмы (Карнеги), голодать (Брэгг). У этих практик не было научного обоснования, однако они запускали невероятно мощный эффект плацебо (убеждения, самоубеждения).

Уже в 1980-е годы американцы утратили интерес к купанию в ледяной воде. Главными оздоровительными трендами стала тяжёлая атлетика (бодибилдинг), аэробика (особенно спортивные телешоу) и пищевые добавки (herbal supplements).

Более того, во второй половине 1980-х годов Центр по лечению и профилактике заболеваний (CDC) несколько раз предупреждал американцев об опасности переохлаждения. Длительное пребывание в холодной воде часто оборачивалось воспалением лёгких (pneumonia) и других внутренних органов.

Сегодняшняя мода на Cold Plunge Tub лишний раз подтверждает, что всё новое - это хорошо забытое старое. Как и многие другие процедуры, товары и технологии, позволяющие зарабатывать миллионы долларов, купание в ледяной воде рекламируется волнами - раз в несколько десятилетий. Наученные жизненным опытом, американцы взрослеют и уходят в мир иной, а молодые поколения воспринимают новый товар/услугу как нечто прорывное и беспрецедентное.

Сегодня под рядовой ванной для купания в холодной воде можно прочитать сотни или даже тысячи восхищённых комментариев. Люди пишут, что девайс «вылечил от неизлечимых болезней», избавил от депрессии, омолодил, добавил физической силы, вернул здоровый сон и т. п. Многие не жалеют, что отдали за огромный кусок пластика $8 - $10 тысяч.

Самое интересное в происходящем, что за последние четверть века ведущие университеты и медицинские организации США опубликовали как минимум 9 больших исследований о влиянии экстремально холодной воды на человеческий организм. Главный вывод: видимой и научно доказанной пользы не выявлено.

Исследователи согласились с утверждением, что регулярное купание в Cold Plunge Tub - это часть здорового образа жизни. Тем не менее, учёные опровергли распространённое утверждение, что ледяная ванна укрепляет иммунитет или помогает каким-то иным образом. 

В одном исследовании Университета Висконсина говорится, что пользу приносит контрастный душ и обливание холодной водой. Однако подобные выводы учёных маркетологов не устроили, так как их задача - продавать именно специфические ванны по сумасшедшей цене. Любой желающий может включить холодную воду под душем или вылить на себя воду со льдом из дешёвого пластикового ведра. Цель текущего тренда - заставить американцев покупать именно Cold Plunge Tub по цене от $500 до $10,000.

Сумасшедшая мода на Cold Plunge Tub заставляет всерьёз задуматься об умственных способностях американского общества. Потребители покупаются на те же дешёвые трюки, что и их предки 50, 100 или 200 лет назад. Маркетологам даже не нужно придумывать что-то новое. Достаточно изучить рекламные брошюры из далёкого прошлого и подать давно забытую технологию под новым соусом. 

Вадим Дымарский 

Ссылка по теме:

«Змеиное масло» Кларка Стэнли

Как сомнительная субстанция стала «лекарством от всех болезней»