Зумеры - самое непьющее в истории поколение

Согласно новым данным National Institute on Drug Abuse, американские зумеры (28-летние и младше) установили исторический антирекорд по употреблению алкогольных напитков. В 2024 году рядовой зумер выпил почти в два раза меньше спиртных напитков, чем рядовой миллениал (29-45-летний).

В целом, статистика употребления алкоголя среди американской молодёжи стабильно снижается с 2000 года. Из всех опьяняющих субстанций зумеры чаще всего предпочитают марихуану и каннабисные товары, а также электронные курительные девайсы с никотиновыми капсулами (вейпы). В ряде регионов США даже синтетический опиоид фентанил вызывает у молодёжи больше интереса, чем алкоголь.

Одно из исследований показало, что низкая популярность спиртных напитков среди зумеров объясняется в том числе «эстетической стороной алкоголя». Молодёжи не нравится сам процесс употребления, а также перегар, рвотные рефлексы и похмелье.

Аналогичная ситуация произошла с жевательным табаком (chewing tobacco) в 1960-х годах. Американская молодёжь начала массово отказываться от этого продукта из-за желтеющих зубов, неприятного запаха изо рта и других проблем. Табачные компании быстро предложили «идеальную альтернативу» chewing tobacco в виде изящных сигарет с фильтром.

Производители алкоголя опасаются, что зумеры и следующее поколение американцев (альфа) обрушат продажи спиртных напитков на более чем 40%. Чем заменить классический жидкий алкоголь – для них непонятно. Данные за 2024 год показали, что молодёжь теряет интерес даже к столовому вину, пиву и коктейлям. Проще говоря, зумеры отказываются от спиртного «раз и навсегда».

На фоне трезвенников-зумеров американцы в возрасте 50+ увеличивают темпы потребления спиртного. Главные в группе риска - одинокие люди предпенсионного и пенсионного возраста. Почти 13.6% из них пьют ежедневно и до «беспамятства». Большинство таких алкоголиков тщательно скрывают свою зависимость (alcohol addiction) от окружающих.

Максим Бондарь