Август - национальный месяц… облысения

Август в Соединённых Штатах традиционно является Национальным месяцем осведомлённости о выпадении волос (National Hair Loss Awareness Month). Столь странный «праздник» возник в середине 1980-х годов, когда облысение вошло в пятёрку главных причин беспокойства (депрессии, потери смысла в жизни) среди простых американцев в возрасте 50+.

Сразу стоит отметить, что выпадение волос во все времена доставляло необъяснимый дискомфорт взрослым людям, относящимся к среднему и высшему социальным классам. Даже ношение париков много столетий назад объяснялось страхом перед Hair Loss. Люди легко мирились с морщинами, ожирением, старческой потерей слуха и зрения, однако выпадение волос вызывало у них настоящую панику. Этот процесс воспринимался, как удар по репутации.

В середине 1970-х годов бизнесмены быстро смекнули, что на одном из главных страхов американцев можно легко заработать. Главное - усилить этот страх. Рекламщики создали кучу материалов о последствиях Hair Loss.

В телевизионных роликах, заказных статьях и радиопередачах, как правило, обыгрывалось несколько однотипных сюжетов.

Лысеющий мужчина, например, сталкивался с презрением со стороны женщин. От него уходили жёны и любовницы. Коллеги издевались над увеличивающейся плешью.

На женщин в рекламе средств от облысения обрушивались такие же проблемы. Однако здесь рекламщики делали акцент на дороговизну и опасность париков, которые сползали в самый ненужный момент. Голос за кадром или слоган в газете призывали купить специальный раствор, который спровоцирует быстрый рост волос.

«Верните себе молодость и здоровье», - этот призыв в той или иной форме сопровождал рекламу средств от облысения.

Всевозможные средства для роста волос рекламировали люди, которые имели на головах настоящие «заросли». Они утверждали, что именно их чудо-средство помогло остановить облысение.

15 самых известных бизнесменов, продававших Hair Loss Treatment в 1970-е годы, сколотили состояние в миллион и более долларов. Борьба с облысением достигла таких масштабов, что в некоторых регионах США к ней подключились даже церковники. Они взяли за образец человека с «правильными волосами» – Иисуса Христа – и всячески намекали на связь облысения с «проделками дьявола».

Собственно, появление National Hair Loss Awareness Month во многом объясняется именно многолетним запудриванием мозгов об ужасающих последствиях облысения. К середине 1980-х годов дошло до того, что некоторые мужчины и женщины кончали жизнь самоубийством после неудачных попыток восстановить растительность на голове.

Такие трагедии активно использовались всякими мошенниками.

«Эх, если бы погибшая каждый вечер натирала голову моей мазью», - говорил один продавец Hair Loss Treatment.

«Жаль, что она не купила мою чудо-расчёску», - добавлял другой.

Основателями Месяца осведомлённости стала группа трихологов (экспертов по волосам), многие из которых являлись именитыми докторами и учёными. Они пытались довести до американцев простую истину: почти 50% людей в возрасте 49-52 лет сталкиваются с процессом выпадения волос. Это совершенно естественный процесс, говорящий о старении организма.

В 99% случаев масштабы облысения зависят от материнской и/или отцовской линий. То есть предсказать процесс Hair Loss очень просто - достаточно посмотреть на головы родителей человека. Отцы/матери и их дети начинают лысеть примерно в одно время. Взрослые и пожилые люди с обильными шевелюрами, каковыми являлись бесчисленные продавцы всевозможных Hair Loss Treatment, просто имели «волосатых родителей».

Американцы стали медленно отходить от страхов, которые закладывались в их головы хитрыми и коварными рекламщиками. В 1990-е года массовая культура впервые начала раскручивать образ мужественного человека с лысой головой. В те времена, однако, большую проблему создал американский актёр Брюс Уиллис. К 35 годам он почти облысел и так переживал по поводу происходящего, что его паника перекинулась на простых американцев. Страну захлестнула новая волна борьбы с облысением, а медики представили инновационные способы пересадки волос с других участков тела (это ноу-хау спровоцировало в обществе бурную волну пошлых шуток).

Уиллис, кстати, которому минувшей весной стукнуло 69 лет, так и остался лысым. Сегодня он является лучшей антирекламой всех способов «возвращения волос». Каждый, кто мечтает вернуть растительность на голове, должен в первую очередь задаться вопросом: а почему это не удалось голливудской знаменитости с состоянием в четверть миллиарда долларов?

Ответ, конечно же, очевиден. Вся индустрия Hair Loss Treatment построена на человеческих страхах и маркетинговой хитрости. Одним из первых это понял выдающийся мошенник Кларк Стэнли - изобретатель печально известного змеиного масла (Snake Oil).

В рамках National Hair Loss Awareness Month каждый житель США должен понять, что выпадение волос - «искусственная» проблема. Если человек обращает на неё внимание, то это в первую очередь говорит о его глубочайших психологических комплексах. С возрастом происходит множество негативных и неприятных тенденций в облике, психике и поведении человека. Выпадение волос - самая незначительная из них.

Напоследок стоит сказать, что нет более простого и эффективного решения проблемы облысения, как банальное бритьё головы. Это касается как мужчин, так и женщин в совершенно любом возрасте.

Лысые люди выглядят великолепно. Они излучают уверенность. Более того, сегодня в Соединённых Штатах можно сделать микроблейдинг (разновидность татуировки) и за пару тысяч долларов обрести «вечные» волосы.

В общем, главный посыл National Hair Loss Awareness Month заключается в том, что жизнь слишком коротка, чтобы тратить её на такие глупости, как борьба с выпадением волос.

Максим Бондарь

Ссылка по теме:

«Змеиное масло» Кларка Стэнли

Как Король гремучих змей обманул миллионы американцев