Грядущий шопинг-сезон резко разделил американцев

Ведущие исследовательские компании в сфере розничной торговли отмечают беспрецедентную радикализацию американских потребителей в преддверие грядущего сезона распродаж (середина октября - начало декабря). 

Общество разделилось примерно на две равные части. Первые планируют потратить все свободные деньги на покупку необходимых вещей (одежда, обувь, электроника, мебель и т. п.). Вторые не собираются ничего покупать и даже сократят расходы на новогодние подарки. 

Активные потребители мотивированы тарифной войной Белого дома. Они понимают, что из-за торговой политики Дональда Трампа жизнь в 2026-2029 годах значительно подорожает. Следовательно, основательный шопинг необходимо сделать «в последний раз». Потом товары станут дороже по цене, хуже по качеству, выбор значительно сократится и т. п. 

Пассивные потребители нацелены на сокращение расходов и выплачивание накопившихся долгов. Они планируют использовать уже имеющиеся товары и отказаться от покупки новых. Большинство таких американцев живёт по принципам sharing economy (лучше использовать то, что есть, или взять необходимое в аренду/на прокат, чем покупать новое).  

Главным гаджетом, разделившим американское общество потребления осенью/зимой 2025 года, станут новые модели смартфонов. Одни американцы жаждут купить модные модели, потому что «скоро они станут дороже». Другие отказываются от обновления смартфонов, так как новые модели «уже сильно подорожали». 

Любопытно, что обе категории американцев - планирующие «скупать всё подряд» и планирующие «вообще ничего не покупать» - объединены одной общей чертой - огромными долгами по кредитным картам. Впервые исследователи не находят логики и причинно-следственных связей между потребительскими планами и финансовыми возможностями американцев.

Максим Бондарь