Парки Six Flags могут обанкротиться
Частная компания Cedar Point, которой принадлежат знаменитые парки развлечений Six Flags, столкнулась с беспрецедентными финансовыми проблемами и не исключает будущего банкротства. Причина - резкое падение народного интереса к паркам Six Flags. По итогам последнего квартала, посещаемость парков упала на 9%, продажи сезонных абонементов - на 8%, выручка сократилась на $100 млн., а общий долг парков возрос до $500 млн.
Парки Six Flags на протяжении десятилетий считались одним из развлекательных символов США. Они начали открываться в начале 1960-х годов и быстро обрели небывалую популярность.
Модель бизнеса 27 парков по всей стране кардинально не менялась: аттракционы продавали «острые ощущения» взрослым и детям. Длина, высота, крутизна и скорость «американских горок» (roller coasters) постоянно увеличивалась. Маркетологи компании наивно считали, что эта модель бизнеса будет работать всегда.
Популярность парков Six Flags начала снижаться на фоне взросления поколения зумеров (ныне 28-летние и младше). В отличие от своих родителей, они оказались совершенно равнодушны к острым ощущениям. Поначалу аналитики думали, что «живущие в электронных гаджетах» зумеры боятся аттракционов, вызывающих прилив адреналина. На деле оказалось, что зумеры просто предпочитают более спокойный и размеренный отдых - например, хайкинг, езду на велосипеде, занятия в тренажёрных залах. Таким образом, спрос на аттракционы Six Flags оказался «поколенческим».
Любопытно, что диснеевские парки в отличие от парков Six Flags пользуются популярностью даже в кризисные времена. Это во многом объясняется особенностями детской психологии. Маленькие дети гораздо сильнее привязаны к героям мультиков, фильмов, видеоигр и другого развлекательного контента, чем молодые люди - к аттракционам.
В этом году в США открылись пять новых горок (roller coasters) с впечатляющими техническими характеристиками, но ни одна из них не стала объектом массового посещения или хотя бы бурного обсуждения в социальных сетях.
Вадим Дымарский
