Полковник Шик и электробритва
Несколько номеров назад «РБ» рассказал увлекательную историю создания первой безопасной бритвы (Полковник Шик и безопасная бритва, № 1566). На очереди - не менее интересная история первой электробритвы, которую разработал тот же тихий гений, что и safety razor - полковник армии США Джейкоб Шик (Jacob Schick, 1877 - 1937).
Сразу стоит отметить, что в необходимости создания электробритвы не было никакого смысла. Безопасные бритвы устраивали всех американских мужчин. Шик в какой-то степени стал жертвой модного тренда, охватившего всех изобретателей в конце 1920-х - начале 1930-х годов. Тренд заключался в массовой «электризации» всех известных приборов. Из 1.7 млн. патентов, выданных к 1930 году, как минимум 19.5% касались устройств, включавшихся в розетку. Изобретатели стремились выжать из электричества максимум пользы. Уже тогда появились первые чертежи большинства бытовых приборов, которые мы называем электрочайниками, кофеварками, электроплитами и электрическими зубными щётками.
Шик пошёл на хитрость, которую маркетологи часто используют для раскрутки товаров, обречённых на низкий спрос. Он выдумал причину появления своего нового девайса. Она называлась «сухое бритьё» (Dry Shaving). С лёгкой руки изобретателя несколько ведущих экспертов по рекламным текстам и большая организация дерматологов придумали концепцию, согласно которой сухое бритьё «лучше, дешевле и полезнее», чем мокрое (wet) - с помощью воды, пены и кремов. Якобы именно сухое бритьё гарантирует мужчине здоровый цвет кожи и продлевает молодость.
С научной и практической точки зрения идея Dry Shaving является феерическим бредом. Главная проблема заключается в том, что почти 20% людей имеют аллергическую реакцию на электробритвы. После такого бритья кожа начинает краснеть, чесаться и покрываться прыщами. Дерматологи, работавшие на Шика, предупредили об этом ещё в 1929 году - за год до поступления первой электробритвы в продажу. Шик лишь отметил, что аллергики - это не его целевая аудитория. Мол, электробритва - это девайс для современных, модных и финансово независимых мужчин. Американцы попроще пусть бреются дешёвыми safety razors(которые, напомним, также изобрёл Шик).
Официально первая electric razor поступила в продажу в 1930 году. В реальности это произошло лишь в 1931 году. На протяжении года Шик и его команда создавали иллюзию дефицита девайса по причине высокого спроса и публиковали в газетах истории «восхищённых успешных мужчин». Эти истории, как правило, имели стандартную сюжетную линию: какой-то неудачник-одиночка купил electric razor, побрился ей пару раз и в него влюбилась сексапильная красотка-миллионерша. Жёлтые газеты тиражировали подобные истории по заказу Шика, а потом уже сами американцы передавали их из уст в уста, добавляя пикантные подробности электробритья. Мол, все женщины в восторге от мужчин, выбирающих сухое бритьё. Хочешь затянуть в кровать красотку - купи электробритву.
В 1931 году electric razor стоила $25.00, что равнялось примерно недельной зарплате простого американского мужчины. Бритва была не только дорогой, но и довольно плохо срезала волоски. Лезвия быстро тупились, а покупать новые и менять их с помощью отвёртки хотелось далеко не всем. Девайс сильно проигрывал по показателю цена/качество, но рекламная кампания своё дело сделала - в мужской среде он приобрёл культовый статус. Многие американцы брились electric razor один раз, после чего покрывались прыщами. Они возвращались к стандартной бритве, но говорили окружающим, что бреются электрической. Многие специально хранили electric razor на видном месте, чтобы все гости ощущали их «крутизну».
Электробритва поспособствовала развитию двух бизнесов. Во-первых, электрики начали массово получать заказы на розетки в ванных комнатах. В большинстве домов и квартир тех лет розеток в ванных не было, однако зеркало для бритья располагалось только над умывальником.
Во-вторых, обладатели electric razorsначали массово покупать крема после бритья (after shave creams). Такие субстанции успокаивали раздражённую кожу и уменьшали аллергические реакции. Бритьё уже нельзя было назвать «сухим». Теперь крем наносился не «до», а «после» бритья. Все разговоры о том, что электробритва позволяет сэкономить на пене/креме для бритья ушли в прошлое.
Шик не заработал на электробритвах больших денег, а после своей смерти в 1937 году потерял эксклюзивные патенты на девайс. Уже в 1946 году более 12 американских компаний производили electric razors. Девайс стремительно развивался и спустя полстолетия на рынке сформировались главные игроки - Braun, Philips, Norelco и Panasonic. Совремнные электробритвы имеют до 80 разнообразных функций, а их стоимость достигает $600 - $800.
Сегодня 36% американских мужчин имеют электробритвы, но только 19.6% используют их регулярно. Одно из исследований показало, что менее 4.4% американцев бреются исключительно electric razor на протяжении как минимум пяти лет.Это преимущественно жители в возрасте 65+.
Электробритва не смогла заменить классическую безопасную бритву по разным причинам. Главный фактор - раздражение кожи, аллергические реакции и дискомфорт во время бритья. Многим американцам не нравится процесс соприкосновения металла с кожей лица, звук и запах девайса. Как бы красиво не выглядела electric razor, большинство не получают от неё удовольствия. Классические бритвы - простые и предсказуемые.
Самое интересное, что в 21-м столетии американцы потеряли интерес даже к самым «навороченным» безопасным станкам для бритья. Никого не привлекает три или пять бритв в станке, плавающая поверхность устройства, полоски с гелем для кожи и т. п. Даже прогрессивные зумеры (29-летние и младше) выбирают самые примитивные бритвы и самый простой крем для бритья. Дешевизна и предсказуемость - вот главные характеристики популярных бритвенных станков.
В общем, несмотря на большие заслуги полковника Шика и почти век эволюции электробритвы, девайс для бритья (shaving tool) вернулся туда, с чего всё начиналось - к классической бритве. Как бы не старались маркетологи, изобретатели и инноваторы создать что-то новое, народного интереса это не вызывает. Все хотят брить свои лица и другие части тела быстро, просто, комфортно и безопасно.
Максим Бондарь
Ссылка по теме:
Полковник Шик и безопасная бритва
