Жители Америки вновь полюбили бумажную продукцию

Согласно данным ведущих организаций по защите потребителей, жители США вновь полюбили покупать и коллекционировать бумажную печатную продукцию - книги, газеты, журналы, открытки, фотографии и т. п. В настоящее время 27% американцев коллекционируют тот или иной вид бумажной продукции. Чаще всего - книги. 

Несвойственное современным американцам хобби охватило даже 18% зумеров (29-летние и младше), которые любят украшать свои интерьеры книгами, собирают газетные и журнальные вырезки, ведут дневники в помощью шариковых ручек и карандашей, а не цифровых приложений на смартфонах.

Аналитики сравнивают популярность бумажной продукции с популярностью 8-битных видеоигр 30-40-летней давности. Люди постарше испытывают ностальгию, а молодёжь считает устаревшие товары/услуги «крутыми» (cool). Самая обыкновенная бумажная книга, например, становится модным атрибутом. Те же зумеры могут скачать её в цифровом или аудиоформате, но всё чаще выбирают бумажную версию.

Растущий спрос на бумажную продукцию привёл к тому, что сеть магазинов Barnes & Noble собирается открыть в 2026 году не менее 60 новых магазинов. Ещё 20 лет назад многие эксперты предсказывали Barnes & Noble тотальное банкротство и выход из бизнеса. На деле книжная сеть отмечает в этом году 160-летний юбилей (1886-2026) и делает это с большим размахом.

Любопытно, что спрос на бумажную продукцию на руку Почтовой службе США (USPS). В наступившем году почтальоны собираются доставить в дома и квартиры американцев рекордное количество газет и журналов по подписке. В рамках сохранения популярности бумажной продукции многие американские СМИ берут за физическую подписку меньше денег, чем за цифровую.

Исследователи также сообщают, что жители США стали чаще дарить друг другу бумажные книги. Сегодня в списке недорогих подарков книги опережают сладости, цветы и вина. Самая популярная разновидность подарочных книг - мемуары.

Евгений Новицкий