Как написать книгу и стать знаменитым
Согласно данным интернет-магазина Amazon, общее количество художественной литературы, написанной писателями-любителями (self published authors), достигло рекордной отметки в 6 млн. экземпляров. В прошлом году каждый 300-й взрослый житель США написал хотя бы одну книгу (роман, рассказы, стихи и т. п.) и попытался её продать.
Напомню постоянным читателям, что в сентябре 2014 года в «РБ» вышла статья «Как написать книгу и стать знаменитым» (№ 960). Тогда ваш покорный слуга рассказал, что выпустить собственную книгу в США - проще простого. Для этого требуется официально зарегистрировать книгу (International Standard Book Number - ISBN), найти издателя, отредактировать текст и провести небольшую маркетинговую кампанию. На всё про всё - около $5,000.
Спустя 10 лет писать и выпускать книги в США стало ещё проще, так весь процесс ушёл в онлайн. Сотни больших и малых издательских агентств оказывают писателям услуги по производству книг и их реализации через крупнейшие интернет-магазины.
Более того, почти 400 тысяч рядовых американцев в прошлом году не только написали книги, но и лично их озвучили, превратив в аудиокниги.
Цифровая и аудиокнига, напомним, стоит на 30%-50% дешевле, чем её бумажный вариант. Виртуальный продукт имеет минимальную себестоимость и пользуется огромным спросом среди зумеров (29-летние и младше).
Ещё 10 лет назад главной проблемой авторов-любителей была реализация своих произведений. Они не знали, где, кому и как их продавать. Теперь алгоритмы и искусственный интеллект (AI) создали практически идеальную маркетинговую систему. При желании можно сделать так, что ваш личный хоррор-роман будет выскакивать на Amazon каждый раз, когда кто-то будет интересоваться произведениями Стивена Кинга. Алгоритм намекнёт: если любите романы короля ужасов - почитайте роман нового и весьма перспективного автора.
Стоимость «запуска» собственной книги в литературную систему США упала до исторического минимума. Как показали опросы на сайтах начинающих авторов, 30% новоиспечённых писателей потратили на свои книги менее $1000. 12% - менее $250.
Мне очень понравилась фраза одного пользователя, сравнившего выпуск книги в 2026 году с получением лицензии на рыбалку. Заплатил небольшую пошлину (fee) - и лови рыбу. Современный книжный мир США работает точно так же - зарегистрировался в ISBN - и пиши бестселлеры.
Ложкой дёгтя в бочке мёда является один простой факт, которого одни писатели не понимают, а другие - отказываются понимать.
Правда заключается в том, что каким бы гениальным автором вы ни были, вас никто и никогда не будет читать. Книга как продукт массовой культуры является самой проблемной разновидностью развлекательного контента. Сегодня крайне трудно заработать на роликах для YouTube, на фильмах и сериалах, на видеоиграх и комиксах. Во всех сферах наблюдается жесточайшая конкуренция и в книжном мире она беспрецедентная. Почти 80% писателей-любителей продают не более 3-5 экземпляров своих произведений. 10 проданных книг неизвестным покупателям (то есть не друзьям, родственникам, коллегам) в рамках честного рынка - большой успех.
К сожалению, большинство писателей-любителей пребывают в плену примитивных стереотипов. Они всерьёз думают, что со времён Джека Лондона и его литературного персонажа Мартина Идена мир не изменился и любой человек, который «умеет писать», и которому «есть, что сказать», способен написать бестселлер. Для раскрутки и укрепления этого мифа популяризируются затасканные истории а-ля домохозяйка Джоан Роулинг, которая написала романы о Гарри Поттере в эдинбургском кафе.
«Если у неё получилось, то чем я хуже?», - задаются вопросом многие американские писатели-любители.
Издатели и другие посредники всячески укрепляют этот миф. Мол, самое главное - пишите и верьте в успех.
Современная история США знает только один случай, когда писатель-любитель стал известным. Эта совершенно фантастическая история произошла в 2023 году. Девочка-тинейджер записала короткое видео для TikTok с трогательным рассказом о своём отце Ллойде Девро Ричардсе. В 2012 году он написал детективный роман «Stone Maidens», который, естественно, никто не стал читать. Дочка сняла видео и оно внезапно стало вирусным во всех социальных сетях. Так роман «Stone Maidens» стал бестселлером. Все желающие могут скачать его бесплатно на Amazon в формате аудиокниги или цифровой версии для Kindle.
Важно понимать, что в «Stone Maidens» нет ничего выдающегося. Это типичное бульварное чтиво (pulp fiction) и беллетристика, которую можно прочитать разве что в условиях полного отсутствия развлечений и наличия большого количества свободного времени. Например, в тюремной камере-одиночке.
Важно понимать, что популярной стала не книга «Stone Maidens», а видео для TikTok авторства дочери писателя-любителя. Тысячи американцев купили книгу, так как были растроганы заботой дочери о любимом отце. Многие даже не стали читать книгу, но поставили ей наивысшую оценку на Amazon.
Эта история в полной мере показывает, как работает современный книжный маркетинг. Даже в случае обретения популярности книга может остаться непрочитанной. Покупатели отнесутся к ней как к сувениру или красивому предмету интерьера.
Главная положительная тенденция в книжном мире США - возвращение моды на классическую литературу. Молодые американцы стали читать значительно меньше, чем их родители и уж тем более - бабушки и дедушки, но даже в случае покупки книг они часто выбирают что-то «вечное»: Марка Твена, Джека Лондона, Джона Стейнбека, Говарда Лавкрафта и т. п.
Эта тенденция объясняется очень просто. Все виды массового искусства, включая фильмы, сериалы, видеоигры, социальные сети и т. п., стремительно развиваются. Художественная литература, наоборот, деградирует. Горы книжного мусора, написанного писателями-любителями, интересны только самим авторам. Те же зумеры не хотят тратить на это чтиво драгоценное время, и если загораются желанием «что-то почитать», то выбирают бессмертную классику или уже зарекомендовавших себя современных авторов (Стивен Кинг, Дэн Симмонс, Ли Чайлд и т п.).
Евгений Новицкий
Ссылка по теме:
«Читая» книги ушами
О феномене популярности аудиокниг
