FCC запретит громкую рекламу

Федеральная комиссия по связи (FCC) работает над правилом, которое запретит стриминговым сервисам (Netflix, Amazon Prime, Hulu и т. п.) воспроизводить рекламу с более громким звуком, чем у основного контента (фильмы/сериалы).

Предположительная дата вступления федерального правила в законную силу - поздняя осень 2026 года, однако Калифорния уже приняла «уравнивающий громкость закон» в конце 2025 года. Он вступит в силу через 6-7 месяцев.

Реклама на повышенной громкости - хитрый маркетинговый трюк, который появился на американском телевидении в конце 1980-х годов. В начале 2000-х уровень громкости рекламы на некоторых телеканалах почти в 5 раз превышал громкость контента из сетки вещания. Тогда же американцы начали массово подавать судебные иски на телеканалы за «пугающую своей резкой громкостью рекламу».

FCC при поддержке Конгресса запретило громкую рекламу на телевидении в 2012 году посредством закона Commercial Advertisement Loudness Mitigation (CALM) Act. Тогда, однако, ещё не существовало стриминговых сервисов и той же компании Netflix удалось избежать запрета. В 2026 году это недоразумение будет исправлено.

Вадим Дымарский