Инфлюенсеры как причина большинства проблем

Социологический центр Pew Research подробно исследовал роль инфлюенсеров (influencers) в жизни рядовых американцев. Выводы из нового исследования во многом объясняют самые насущные проблемы Соединённых Штатов - начиная с политической поляризации общества и заканчивая серьёзными проблемами в экономике.

Сразу стоит раскрыть значение термина «инфлюенсер», который появился около 30 лет назад, но прочно вошёл в жизнь рядовых американцев с развитием социальных сетей.

Influencer - это человек, способный оказывать влияние на других.

Важно подчеркнуть, что инфлюенсер не всегда является экспертом, обладателем каких-либо особых знаний, лауреатом премий и наград. Его главный и единственный навык - оказывать влияние на других.

Как правило, все инфлюенсеры харизматичны, обладают отличным ораторским искусством и технологиями убеждения.

Сегодня «инфлюенсер» стал более популярным и востребованным, чем множество людей конкретных профессий, включая журналистов, политических аналитиков, исследователей, профессоров с учёными степенями и т. п. Социальные сети продвигают идею, что «инфлюенсером может стать каждый», и секрет успеха заключается вовсе не в знаниях и заслугах, а в умении красиво и убедительно говорить.

Инфлюенсеры не представляли бы никакой опасности, если бы не один совершенно жуткий факт: почти треть американцев узнают новости исключительно от инфлюенсеров!

Ещё треть населения США регулярно прислушивается к инфлюенсерам.

Проще говоря, харизматичные «балаболы» в TikTok, Facebook, Instagram и других социальных сетях становятся и главными источниками информации, и аналитиками этой самой информации.

Американцы всё меньше горят желанием слушать, читать или смотреть либеральный CNN или консервативный FOX, ведь намного проще иметь дело с инфлюенсерами, которые вкратце расскажут, что происходит вокруг.

Ещё 10-15 лет назад считалось, что инфлюенсеры - это преимущественно подростковое явление. Тинейджеры всегда имели своих специфических кумиров - вроде Греты Тунберг или Майли Сайрус. Потом дети вырастали, получали образование, их круг интересов расширялся и они начинали прислушиваться к мнению профессионалов.

Сегодня самая зомбированная инфлюенсерами возрастная категория ­ это американцы в возрасте 50+. Они с удовольствием слушают популистов, которые в силу своего низкого образования, уровня знаний и заслуг не могут официально называться журналистами, аналитиками, профессорами.

Инфлюенсеры консервативной направленности востребованы так же сильно, как полстолетия назад ­ религиозные проповедники. Сегодня они набирают многомиллионные аудитории в социальных сетях и мастерски промывают мозги.

Чтобы понять опасность инфлюенсеров, необходимо вспомнить о главных причинах политической поляризации и народной веры в конспирологию.

На эти темы в США написано множество превосходных книг. Все исследователи едины во мнении, что любой процесс «засирания мозгов» (прошу прощения, но другую фразу здесь подобрать невозможно) начинается с принятия информации от необразованных, лживых, глупых и зачастую психически больных людей. Подсадка на крючок конспирологии и пропаганды происходит в тот момент, когда личность говорящего размывается и окружающие начинают верить ему на слово.

В золотые десятилетия американской журналистики (1970-1990-е годы) инфлюенсеров не пустили бы даже на порог серьёзного СМИ. Тогда каждая газета, телеканал, радиостанция тщательно изучали личности претендентов на работу, проверяли их образование и опыт работы. Развитие интернета и социальных сетей сначала привели к появлению блогеров и всевозможных лайф-коучей, а затем - инфлюенсеров. Информация стала реже проверяться и анализироваться, но чаще извращаться до неузнаваемости.

На мой взгляд, новое исследование Pew Researchвпервые дало правильный ответ на вопрос, почему Америка так сильно поляризировалась, и почему американцы выбирают откровенных  популистов - вроде действующего президента Трампа или новоиспечённого нью-йоркского мэра Мамдани. Оба этих политика искренне ненавидят друг друга, но оба являются продуктами той самой невежественной среды инфлюенсерства.

Трамп, напомним, ещё в 2016 году понял, что вести политическую борьбу в классических СМИ он не может, и в честном диалоге/дискуссии с глазу на глаз он гарантированно проигрывает любому адекватному журналисту или политику. Именно поэтому он сделал ставку на собственную социальную сеть и тысячи консервативных инфлюенсеров.

Аналогичным образом поступил Мамдани, который практически всю предвыборную кампанию провёл в TikTok.

Таким образом, сфера инфлюенсерства перевернула с ног на голову всю информационную среду и сделала неэффективными даже самые мощные политические технологии. Тому же Мамдани не понадобилось обклеивать весь город листовками, как мэру Майклу Блумбергу в 2009 году и придумывать более-менее выполнимую предвыборную программу ­ как это сделал проигравший ему на выборах Эндрю Куомо. Мамдани сделал ставку на инфлюенсеров в TikTok, и рекламные ролики (рилсы) продолжительностью 5-10 секунд. Как и Трамп, новый мэр Нью-Йорка банально запудрил своим избирателям мозги.

Главный козырь инфлюенсеров - это максимальное упрощение проблем и способов их решения. Они воздействуют на самую невежественную аудиторию, которая воспринимает только короткие и простые фразы.

Например, Трамп обещает «депортировать всех жителей без документов». Мамдани даёт слово «обеспечить всех нуждающихся бесплатными квартирами». И то, и другое - невозможно. Тем не менее, злобные консерваторы и пламенные социалисты в этот бред верят, так как он произнесён много раз теми же инфлюенсерами в TruthSocialи TikTok.

Евгений Новицкий