Назад в школу: идеальный финансовый шторм

Согласно данным Национальной федерации розничной торговли (NRF), американцы собираются потратить на покупку школьных товаров рекордные $41.5 млрд., а на товары для колледжа - $94 млрд. К сожалению, большинство потребителей ещё не догадываются, как сильно выросли цены на самые необходимые вещи - от карандашей до электронных девайсов.

«Многодетным семьям школьный шопинг обойдётся дороже всего, - отмечает Фил Дэвид, оптовый продавец канцелярских товаров на западном побережье. - Впервые в жизни отцы и матери начнут выходить из супермаркетов и видеть четырёхзначные цифры в кассовом чеке. Каждая пятая семья в США потратит более $1100 на подготовку детей к учёбе».

Нынешний сезон Back to School переживает «идеальный финансовый шторм».

Главную проблему, как ни странно, создали компании Visa и MasterCard, которые именно в августе поднимут цены на транзакции.

Магазинам придётся отдавать примерно 2.5% с каждого платежа, сделанного кредитными/дебетовыми картами. Эти расходы будут включены в стоимость товаров.

Представители Visa и MasterCard советуют жителям США открывать кредитные карты с кэшбэком, который обычно составляет от 1% до 5%. Кроме того, некоторые карты позволяют получить бонусные деньги ($300-$500) при покупке на определённую сумму.

Другой проблемой сезона Back to Schoolявляется резкое подорожание товаров в интернет-магазинах.

Склады ломились от школьных товаров на протяжении всей пандемии Covid-19. Пока школы были на карантине, некоторые канцелярские принадлежности продавались с скидкой до 90%, однако американцы не горели желанием их покупать.

В 2022 году потребители скупили почти все школьные товары, произведенные в 2017-2019 годах. Посткризисные (2023) ручки, карандаши, пеналы, линейки и т. п. - дороже и хуже качеством.

Третья проблема - большие упаковки с товарами. Производители прекрасно понимают, что у американцев нет денег в условиях продолжающегося кризиса и растущей инфляции. Как результат, они навязывают товар со скидкой, но в большом количестве. Например, одна тетрадь может стоить $7, а упаковка из 20 таких же тетрадей - всего $30. Американский потребительский «нюх» устроен таким образом, что люди готовы купить больше - лишь бы единичный товар стоил дешевле.

Так, мать двоих детей из Кентукки, Элизабет Р., рассказала, что на протяжении недели не могла купить два одинаковых фломастера. В магазинных упаковках они продавались только по 15 и 25 штук. В лавках вроде 99 Cents качество фломастеров оставляло желать лучшего. В итоге Элизабет заказала два фломастера через интернет и тут же пожалела - интернет-магазин взял с неё за доставку $9.

Эта история осталась бы неизвестной, если бы не тысячи комментариев под постом Элизабет. Тысячи отцов и матерей со всей страны выражали женщине поддержку и рассказывали, что оказались в точно такой же ситуации. Большими упаковками завалены магазинные витрины, а маленькие разбирают мгновенно. Один отец ребёнка рассказал, что купил упаковку из пяти ножниц, так как других ножниц в его магазине не было.

Следующая проблема- подорожание брендовой продукции.

Её часто украшает надпись Made In USA. Американцев привлекает высокое качество товаров от производителей с известным именем. Загвоздка в том, что все комплектующие в большинстве случаев всё равно оказываются китайского производства.

Ожидается, что самым дорогим местом для школьного шопинга в этом августе станет торговая сеть Staples. Лучшие цены, скорее всего, предложат Costco и BJ’s, которые также имеют контракты с рядом брендовых производителей.

Как сэкономить на сезоне Back to School?

Обычно ответы на этот вопрос повторяются из года в год. Всевозможные эксперты советуют делать ранний шопинг, покупать большие упаковки на двоих или даже троих - с другими родителями, пользоваться услугами Amazon.

В этом сезоне мне понравились два оригинальных совета.

Первый:ничего не нужно покупать, так как всё необходимое уже есть в вашем доме.

Как ни странно, но до недавнего времени американцы крайне халатно относились как к деньгам, так и к покупкам. Одна часть товаров использовалась по назначению, другая отправлялась в кладовку. Как результат, перед каждым школьным сезоном отцы и матери покупали то, что... у них уже имеется.

К примеру, в ящике стола ребёнка лежит пачка карандашей, но родители покупают ещё три пачки. В кладовке пылится упаковка тетрадей, но отцы/матери считают, что тетради заканчиваются и нужно обязательно закупиться ими впрок.

Перед школьным шопингом проведите ревизию всех имеющихся в доме вещей. Быстро выяснится, что докупать ничего не требуется. Старые вещи - не хуже новых.

Второй совет:откажитесь от августовского шопинга.

В сентябре цены на школьные товары упадут, и вы сможете не спеша докупить именно то, что нужно ребёнку в процессе занятий.

Согласно статистике, почти 17% денег в сезон Back to School расходуется на товары, которые никогда не пригодятся. Родители покупают вещи «на всякий случай», а потом ребёнок говорит, что они «не нужны», «нужны, но другие» или «в школе их выдали бесплатно».

Помните, что американские школы медленно, но уверенно переходят на цифровые технологии. Совсем скоро будет решена одна из главных проблем всех школьников - проблема тяжёлого рюкзака. Место стопки учебников займёт один тоненький планшет.

Самым важным товаром в сезон Back to School многие защитники детей называют трекеры (trackers), которые бывают разной формы и сложности. Эти GPS-устройства позволяют следить за местонахождением ребёнка и быть уверенным в его безопасности. Согласно статистике, 60% родителей присматривают за детьми-школьниками с помощью трекеров. Иногда наблюдение ведётся тайно (например, трекер зашивается в подстилку рюкзака), иногда - открыто (смарт-часы или смартфон школьника синхронизируются с девайсами других членов семьи).

Как показывает практика, трекер не только помогает найти ребёнка в случае исчезновения, это хороший способ убедиться, что тинейджер не прогуливает школьные занятия, не проводит время в местах для распития алкоголя и употребления наркотиков.

Максим Бондарь 

Ссылка по теме:

Back to School: интересные факты

Коротко о важном