Предвыборная антиреклама: все против всех!

 

Кандидаты в президенты США потратили рекордную сумму на антирекламу своих конкурентов (attack advertisement). Провоцирующие и компрометирующие видеоролики, статьи, листовки, интернет-сайты, радиореклама, прессинг в социальных сетях обошлись кандидатам от республиканской и демократической партии в $160 млн. Согласно исследованиям политтехнологов, в условиях нынешней предвыборной борьбы гораздо выгоднее показать электорату слабые стороны своих конкурентов, чем рассказывать о своих достоинствах. 

 

«С первого дня предвыборной гонки «ослы» и «слоны» начали обильно поливать другу друга грязью, - констатирует Бэйл Гринтсен, эксперт по негативной рекламе. – Среди республиканцев тон задал Дональд Трамп, в первый же день опровергнувший все постулаты толерантности и политкорректности. В рядах демократов всё протекало относительно спокойно до выхода из гонки О’Мэлли и Вебба. После этого Сандерс и Хиллари стали непримиримыми врагами». 

 

Главной «жертвой»рекламных нападок стал бизнесмен Дональд Трамп, задавший провокационный тон всей нынешней предвыборной кампании. На дискредитацию его личности было потрачено 49% денег, выделенных кандидатами в президенты на антирекламу. Так запущенные штабом Клинтон ролики демонстрируют Трампа злодеем, который вот-вот захватит Америку. 

 

«Слишком многое поставлено на карту и только Хиллари может проявить достаточную жёсткость, чтобы его остановить», - говорит голос за кадром. 

 

Потом следуют скандальные заявления самого Трампа: 

 

«Эти мексиканцы, которые приезжают в Америку, являются насильниками» и «Мы должны запретить мусульманам приходить сюда». 

 

Также закадровый голос напоминает, что с Трампом у власти «беременных женщин ждёт наказание, если они пожелают сделать аборт».  

 

Команда Тэда Круза активно спонсирует раскрутку антитрамповской рекламы «Дональд пожертвовал $500 тысяч демократам». Её главная цель – показать американцам, что миллиардера интересуют исключительно деньги. Трампу абсолютно наплевать на республиканскую партию и её программу. 

 

В социальных сетях также гуляет множество проплаченных роликов и фотографий Трампа с цитатами о женщинах. Напомним, что более 73% американок не собираются поддерживать его на президентских выборах за оскорбительные и сексистские высказывания.  

 

В целом, самыми ярыми критиками Трампа являлись лоббистские группы Conservative Solutions PAC и Right to Rise USA. Они потратили на трамповскую антирекламу $19.5 и $9.6 млн. соответственно. Проблема в том, что эти группы нападали на Дональда ради продвижения своих кандидатов – Джеба Буша и Марко Рубио. Оба, напомним, вышли из предвыборной борьбы. Как следствие, лоббистские группы стали реже «кусать» Трампа. 

 

Около 18% антирекламных денег ушли на Хиллари Клинтон. За ней тянется длительный список сомнительных дел как на посту первой леди, так и на посту госсекретаря. Ей припоминают убийство посла в Бенгази, просмотр секретной почты с незащищённых серверов и т. п. При этом республиканцы всегда пытаются сделать акцент на неприятную внешность Хиллари, её злобный взгляд и скрипучий хриплый голос.   

 

Наибольшую популярность получили антиклинтиновские ролики Трампа. Его пиарщики аккуратно вырезали момент, где Хиллари изображает собаку (это произошло в Неваде, где она веселила аудиторию) и вставили её в ролик, где показаны главные враги Америки – «Исламское государство», Путин и т. п. Голос за кадром говорит, что пока недоброжелатели США набирают силу, Клинтон «гавкает и ничего не делает». 

 

Сразу несколько лоббистских групп сравнивают Хиллари с Ричардом Никсоном. Это своего рода парадокс, поскольку Никсон был республиканцем и весьма неплохим президентом. В этой рекламе акцент делается на Уотергейтский скандал и скандал с электронной почтой. 

 

«Я стёр 18 минут кассетной плёнки, - гласит надпись на фоне фотографии Никсона. – Хиллари стёрла 30 тысяч емэйлов. Так кто из нас двоих шарлатан?»

 

Тэда Круза довольно трудно в чём-либо уличить. Его политическая репутация почти безупречна. Более того, Круз очень правильно выражает свои мысли. В таких случаях самый лучший способ втоптать человека в грязь – сходу навешать унизительный ярлык, а потом его раскручивать. 

 

В антикрузовских роликах Трампа сенатор из Техаса называется лжецом и сравнивается с Пинокио. Его нос постоянно растёт, а за кадром звучит голос: «Если рот Тэда Круза движется , значит он лжёт!». Ролик снят в классическом трамповском стиле, где все его соперники заочно виноваты и только рыжеволосый Дональд может «сделать Америку вновь великой».

 

В настоящее время на Круза было потрачено 11% всех антирекламных денег. Инициатором большинства негативных материалов стал Трамп, а не Клинтон. 

 

В глубине души Дональд чувствует, что на партийном съезде в июле Круз может легко его превзойти. Консервативный республиканский истеблишмент, мягко говоря, недолюбливает эксцентричного миллиардера.

 

Социалиста Берни Сандерса никто из республиканцев не трогает по трём причинам. 

 

Во-первых, большинство «слоновьего» электората понимает, что Берни находится за гранью политического спектра Америки. Он не республиканец, не центрист и не демократ. Левизна Сандерса пугает даже сторонников Хиллари Клинтон. 

 

Во-вторых, республиканцам на руку растущая популярность Берни. Чем увереннее он будет набирать голоса, тем быстрее «истощится» Клинтон. Поэтому тому же Крузу и Трампу выгоднее запускать просандеровские ролики, чем антисандеровские. 

 

Сам Сандерс очень неохотно оплачивает антирекламу на своих конкурентов. Он предпочитает рекламировать в СМИ себя, а Хиллари и «слонов» обличать в пропагандистских речах. 

 

При всех минусах вермонтского сенатора, ему следует отдать должное. Берни – самый искренний и фанатичный кандидат, верящий в великую социалистическую идею. По данным на начало апреля, на дискредитацию имиджа Сандерса потрачено всего 6% антирекламных денег. 

 

Губернатор Огайо Джон Кейсик пока не представляет большой опасности ни для Трампа с Крузом, ни для Хиллари с Сандерсом. Тем не менее все либеральные организации критикуют его за классические республиканские обещания. 

 

«Джон категорически против абортов», «Кейсик хочет легализовать огнестрельное оружие», «Губернатор Огайо не может навести порядок в родном штате», - такие постулаты берутся за основу антикейсиковских рекламных материалов. 

 

Штаб Трампа, естественно, тоже не упустил возможности хорошенько «пнуть» Кейсика. Если ультраконсервативного Круза они сделали «лжецом», то Джона превратили в «слишком либерального политика», сравнив его с Хиллари Клинтон. Мол, тот, кто поддерживает Кейсика – не республиканец, а самый настоящий демократ. 

 

У самого Кейсика катастрофически не хватает денег на качественную антирекламу своих соперников. Его нынешний предвыборный бюджет почти в 10 раз меньше, чем у Хиллари Клинтон – в районе $22 млн. Дефицит Кейсик старается компенсировать своей чрезмерной активностью. Он выступает в СМИ по 12-14 часов в сутки и не обходит стороной даже мелкие региональные СМИ. 

 

«Если Джон не появится на публике хотя бы 48 часов, то его потом никто уже не вспомнит», - “шутят” сторонники Трампа. 

 

Напоследок стоит сказать, что антиреклама на президентских выборах 2016 года по душе большинству американцев. Для сравнения, в 1964 году, когда Линдон Джонсон боролся за Белый дом с Барри Голдвотером, 70% электората сочувствовали жертве антирекламы. Компроматы и унижения вызывали абсолютно противоположный эффект. 

«Они втаптывают в грязь невиновного человека», - думали американцы.

 

Сегодня 68% избирателей «прислушиваются» к антирекламе. «Если про этого человека сказали плохо, значит для этого есть все основания», - рассуждают люди. 

 

Судя по развитию последних событий, пик антирекламы в предвыборной гонке придётся на август, сентябрь и октябрь, когда партийные конвенты определятся с номинанатами. Вот тогда начнётся настоящая антирекламная война...