Майкл Делл спешит на помощь

Америка

Производитель компьютеров и электронных устройств Dell — один из главных экономических символов США — оказался в серьёзнейшем кризисе.  Корпорация уступила лидирующие позиции на рынке ПК сначала американскому же конкуренту Hewlett-Packard, а совсем недавно — и тайваньской Acer.
На других рынках положение Dell также ухудшается. Что до новомодных планшетов и смартфонов, то здесь, возможно, у неё и вовсе нет никаких шансов. Что собирается предпринять руководство корпорации и сам ее основатель Майкл Делл. Корпорация Dell, основанная в 1984 году, продаёт и обслуживает широкий спектр устройств: это и настольные компьютеры, и ноутбуки, и серверы, и устройства хранения данных, и сетевое оборудование, даже смартфоны, и планшетные компьютеры. Однако вряд ли сейчас есть хотя бы один сегмент рынка, где бы у неё была положительная динамика. Упомянем только о наиболее привлекательных «кусках» отрасли. Если верить отчётам аналитиков из IDC, то Dell cкатилась на третье место в мире по уровню продаж компьютеров ещё осенью 2009 года — её обогнала тайваньская корпорация Acer. Рыночная доля победителя составила 14%, проигравшего — 12,7. Эксперты объяснили проблемы Dell тем, что она недостаточно поворотлива и не оценила вовремя перспективы нетбуков. Лидером рынка по-прежнему остаётся HP с более чем 20%. Какие на этом рынке перспективы у Майкла Делла в будущем?
Оснований для мрачных прогнозов тут более чем достаточно. Совершенно очевидно, что нетбуки уже в ближайшее время будут вытесняться более удобными, лёгкими планшетными компьютерами типа джобсовского «айпэда», но поезд Dell здесь давно «ушёл». И дело не только в Apple. Тайваньская корпорация Asus уже показала три планшетных компьютера под Windows 7. Каждый из них выглядит фактически идеальным: минимальный вес, максимальное количество портов, приятный дизайн. А ещё есть Acer, которая привычно будет давить конкурентов ценовой политикой. С определённой долей условности можно сказать, что эта ниша — планшеты на Windows 7— уже занята. Планшеты под управлением ОС Google Android? Всё, что тут смогла показать Dell, — это лишь миниатюрный 5-дюймовый компьютер Streak, встреченный публикой и экспертами неодобрительным гулом. Нельзя не учитывать также и то, что к Android есть большой интерес со стороны азиатских производителей, особую опасность из которых представляет HTC — давний партнёр Google.
Вероятность того, что Dell способна придумать собственную альтернативную ОС для планшетов, минимальна. Её основной конкурент — HP — поступил куда более благоразумно, выкупив Palm, а заодно и программную платформу для будущих продуктов — WebOS. Сейчас таких хороших платформ  на продажу попросту нет. Вместе с тем большинство экспертов связывает будущее ПК именно с планшетами. И на этом рынке у Dell шансы минимальны.
Что до смартфонов, то здесь компания Майкла Делла тоже серьёзно опоздала. Она, конечно, имеет планы по выпуску Android-коммуникаторов, но они не выглядят хоть сколько-нибудь привлекательными для потребителя. Вот и получается, что компания со столь славным именем и прошлым в долгосрочной перспективе не имеет будущего.
Но основатель корпорации, «народный миллиардер» Майкл Делл активно взялся за спасение компании. В своем недавнем выступлении, он заявил, что один из сценариев спасения — приватизация корпорации, то есть её  уход с фондового рынка. Это, по мнению отца-основателя, позволит менеджменту легче принимать решения, производитель станет более «поворотливым» на рынке. Что, в свою очередь, приведёт к быстрому выводу на рынок привлекательных новинок, которые позволят успешно бороться с конкурентами. Не все, однако, верят в светлое будущее такого сценария. Тем более что после таких заверений акции Dell подешевели на 6,5%.
Финансовые аналитики также предсказывают серьезные трудности. Шоу Ву, эксперт компании Kaufman Bros, отмечает, что как только Dell уйдёт с биржи, ей станет сложно привлекать дополнительное финансирование. А ведь компании нужны деньги на «прорыв». В условиях реструктуризации и сложном положении на рынке такое решение может стать губительным.
Однако никто не знает всей подоплёки этого дела. Возможно, что Майкл  планирует привлечь дополнительные средства через какой-то частный инвестиционный фонд или договорился на огромный кредит в банке. Если это так, то приватизация может оказаться настоящим успехом.
Некоторые журналисты склонны полагать, что Майкл Делл просто устал от войны с акционерами. Они постоянно обвиняют руководство компании в недостаточной агрессивности на рынке и указывают менеджменту на необходимость развития тех проектов, с которыми основатель компании не согласен.
Ещё одной антикризисной мерой корпорации стал перенос производства компьютеров из Китая в Индию. Глава компании лично встречался с индийским премьер-министром и предложил ему построить большой завод своей корпорации. Индия этот проект поддержала. Причин переноса производства может быть три. Во-первых, в Поднебесной слишком много американских конкурентов, вследствие чего китайцы медленно поднимают цены за свои услуги. Во-вторых, из-за недавней волны самоубийств на Foxconn имидж Dell пострадал не меньше имиджа Apple и других партнёров этого конгломерата. И, наконец, в-третьих, Китай — ненадёжный партнёр, что наглядно продемонстрировал скандал с Google. Средняя зарплата индийского рабочего даже чуть-чуть меньше средней зарплаты китайца, а потому проблем возникнуть не должно. Вдобавок индийское правительство планирует в ближайшие пять лет инвестировать в развитие собственной инфраструктуры: дорог, жилых домов, портов, электростанций около триллиона долларов. Это может сделать сотрудничество с Индией более выгодным, нежели партнёрство с Китаем, и корпорация Делла откроет эти перспективы первой.
Как бы то ни было, компания срочно нуждается в каком-то прорыве, судьбоносной идее, которая бы помогла ей выжить в ближайшем будущем. В 1988 году, спустя четыре года после основания компании, Майкл Делл придумал продавать компьютеры покупателям напрямую. Это сделало корпорацию лидером рынка. Будет ли найдена такая антикризисная панацея сейчас - предсказать сложно.

Макс Кусков
В сокращении