Феномен Netflix

Компания Netflix, продающая американцам интернет-доступ к художественным и документальным фильмам, телесериалам и шоу за $7.99 в месяц, признана одним из самых успешных бизнесов последних пяти лет. В третьем квартале текущего года компания добавила 1.3 миллиона новых подписчиков. Общее же количество любителей Netflix в Соединённых Штатах перевалило за 30 миллионов человек (фактически, сервисом пользуется каждая семья). 

В этом месяце Netflix обогнала по популярности даже легендарный кабельный канал HBO, существующий с 1972 года. Более того, Netflix подтолкнул к банкротству сеть по аренде и продаже дисков (фильмы, музыка, видеоигры) Blockbuster, в рядах которой ещё недавно работало почти 60 тысяч человек.

Многие эксперты называют Netflix самой успешной компанией за всю историю телетрансляций. 

Больше всего удивляет тот факт, что бизнес достиг небывалых высот в период «телевизионного застоя». Никаких новых технологий в данной сфере развлечений (за исключением провального 3D-формата) в XXI веке не внедрялось. Однако доходы Netflix возросли с нескольких миллионов долларов в 90-х до $1.1 миллиарда в текущем году (стоимость всей компании сегодня оценивается примерно в $3 миллиарда).

«Netflix – это пример идеальной частной компании, - считает Дэн Портер, специалист по раскрутке малых бизнесов. – Каждый человек, мечтающий зарабатывать деньги самостоятельно, должен внимательно изучить модель Netflix. Это будет полезно всем – от продавцов хот-догов до инвесторов-мультимиллионеров». 

Существует три причины, которые помогли второсортной компании по рассылке царапанных DVD-дисков (их, кстати, регулярно воровали - как клиенты, так и почтальоны) стать лидером американского телевидения. 

Причина № 1: низкая стоимость сервиса. 

Большинство кабельных компаний берёт за самый простой пакет общественных телеканалов (ABC, NBC, FOX и т. п.) не менее $25 в месяц (включая аренду оборудования, налоги и обслуживание). Если к этому пакету добавить хотя бы 20–30 дополнительных каналов, то придётся доплатить ещё $30 - $40. Как результат, лишь небольшой процент американских семей платит за телевидение менее $60. 

Netflix, подчеркну, берёт с пользователей $7.99. Это меньше, чем стоимость одного стандартного ланча в McDonalds/ Burger King или три проезда в общественном транспорте Нью-Йорка. Один из руководителей компании заявил, что стоимость сервиса не повысится, и клиенты, скорее всего, в будущем будут платить даже меньше $7.99.

Причина № 2: возможность просмотра фильмов на разных девайсах. 

Вы можете начать просмотр картины на телевизоре, потом продолжить на смартфоне (где-нибудь в гостях или на улице), а закончить просмотр и вовсе на рабочем компьютере. 

Netflix – в отличие от ведущих кабельных компаний – не «привязывает» сервис к какому-либо одному девайсу. Житель Лос-Анджелеса рассказал на интернет-форуме, что в его доме расположено 6 телевизоров, начиная с ванных комнат и, заканчивая бейсментом, где находится спортзал. Таким образом, он может смотреть любимые сериалы, передвигаясь по дому и не упуская сути происходящего. 

Причина № 3: создание собственных сериалов. 

Ещё никогда в истории частные компании по прокату видеопродукции не вкладывали сотни миллионов долларов в создание полноценных оригинальных сериалов, которые становятся бестселлерами.

Интересно, что Netflix включает затраты на съёмку сериалов в графу «расходы на рекламную кампанию». Так, в прошлом году компания выпустила «Карточный домик» (House of Cards) – мощнейшую политическую драму с бюджетом в $60 миллионов. 

Главную роль в картине сыграл двукратный обладатель «Оскара» Кевин Спейси. Все 13 серий появились в сервисе Netflix в одно и то же время – 12.01AM 13-го февраля 2013 года.

Эксперимент завершился триумфально: только ради «Карточного домика» на Netflix подписалось более миллиона человек. Кроме того, картина выиграла три премии Primetime Emmys и прославила компанию на весь мир: только благодаря этому сериалу сервис распространился на 41 страну мира. В настоящее время Netflix снимает второй сезон «Карточного домика». Премьера назначена на 1 февраля 2014-го. 

По стопам скандального «Карточного домика» пошёл сериал о женской тюрьме – «Оранжевый – новый чёрный» (Orange is the New Black) с Тайлор Шиллинг в главной роли. 

Американцы, честно говоря, фильмы о тюрьме обожают (согласно статистике ресурса IMDb, самой любимой картиной населения США является «Побег из Шоушенка»), поэтому этот сериал лишь закрепил «психологическую зависимость» от Netflix. Премьера второго сезона  «Оранжевый – новый чёрный» назначена на лето 2014-го.

На этой неделе стало известно, что в ближайшее время Netflix начнёт снимать ещё пять сериалов с большим количеством новых сезонов. Их производство, вполне вероятно, затянется на много лет (если не десятилетий). 

Остановимся на каждом новом продукте подробнее. 

Турбо: быстрая команда реагирования (Turbo: F.A.S.T.).

Высококачественный анимационный мультфильм, каждый эпизод которого будет иметь завязку, развитие, кульминацию и развязку. Главные герои – группа мультяшных персонажей, постоянно сталкивающихся с различными препятствиями. 

Netflix планирует снимать мультик в сотрудничестве с лидером в сфере анимационных и компьютерных технологий – студией DreamWorks Animation. Эта студия является создателем «Шрека», «Кунг-фу-панды» и другой классики. 

Восьмёрка (Sense 8). 

Научно-фантастический сериал от братьев Вачовски (впрочем, братьями их называть уже нельзя, поскольку один сменил пол и стал женщиной), которые создали трилогию «Матрица».

В центре повествования – история восьми людей, проживающих в разных уголках планеты. Все они обладают телепатическими способностями и пытаются вывести человечество на новый этап эволюции. Успех «Восьмёрке» гарантирован, поскольку современному телевидению катастрофически не хватает фантастических сериалов вроде «Секретных материалов» (X-Files). 

Наркоторговец (Narcos). 

Этот сериал посвящён жизни и смерти самого известного колумбийского преступника – наркоторговца Пабло Эскобаро (1949 – 1993), который в определённый промежуток времени имел гораздо больше власти, чем все чиновники страны вместе взятые. 

Пока неизвестно, кто будет играть Эскобара. Ходят слухи, что Netflix мечтает заполучить Хавьера Бардема, который уже один раз от этой роли отказался.  

Триллер от создателей сериала «Схватка» (Damages). 

Пока это – безымянный проект, над которым будут работать продюсеры Даниэл Зельман, Тодд и Гленн Кесслер. Сюжет разворачивается внутри большой семьи. Несмотря на родство, братья и сёстры, мужья и жёны, родители и дети люто ненавидят друг друга. Практически всеми героями движет жажда денег и славы.

Марко Поло (Marco Polo). 

9-серийный исторический фильм о знаменитом путешественнике Марко Поло, почитателем которого являлся даже Христофор Колумб. Действие разворачивается в Китае XIII века. Поло оказывается втянутым в военный конфликт между двумя империями. 

Продюсировать сериал, скорее всего, придётся братьям Вайнштайн. Эти голливудские кудесники, как известно, ничего не делают плохо.