Consumer Reports дополнЯет рекламу новых лекарств

Советы специалистов

Кто из нас не видел по телевизору такую картинку: нежная полупрозрачная бабочка порхает вокруг только что смежившей глаза на сонном ложе прелестной молодой девушки или счастливой пожилой пары. И надпись – lunesta, новый препарат от бессонницы. Как утверждают авторы сюжета, помогающий не только быстро уснуть и хорошо выспаться, но и не оставляющий после себя никаких неприятных ощущений.
Аналогичные коротенькие фильмы, предлагающие зрителю только что выпущенные фармакологическими компаниями чудодейственные средства от аллергической реакции, полового бессилия и многих других проблем со здоровьем, то и дело мелькают на самых разных каналах. Адресованная непосредственно потребителю (direct-to-consumer), эта реклама нередко идет под аккомпанемент перечня побочных эффектов, перечисляемых диктором с такой успокоительной интонацией, что даже серьезные осложнения могут показаться зрителю ничего не значащим пустяком.
Бывает, что после таких прямых обращений с экрана резко возрастает далеко не всегда обоснованный спрос на эти лекарства. Люди, страдающие тем или иным недугом, обращаются к своим докторам с просьбами, а иногда и с требованиями выписать новинку, реклама которой произвела на них неотразимое впечатление.
В ходе проведенного в прошлом году Национальным исследовательским центром журнала Consumer Reports опроса практикующих докторов три четверти их сказали, что некоторые пациенты иногда просили их выписать им такие лекарства, а 67 процентов медиков признали, что они уже так поступали.
Только в Соединенных Штатах и Новой Зеланди такая реклама является юридически законной. Предоставив федеральной Администрации по контролю за качеством пищевых продуктов и лекарств (Food and Drug Administration - FDA) расширенные права по регулированию подобных объявлений, американский Конгресс в то же самое время отклонил предложения, принятие которых позволило бы агентству объявлять мораторий на рекламу новых лекарств.
Поэтому, начиная с этого месяца, журнал Consumer Reports представляет в интернете новую серию занимательных видеосюжетов, где будут отслеживаться подобные рекламные объявления. Ведущим в этой серии выступает помощник редактора Джейми Хирш, а производится она командой телевизионных новостей журнала.
Первый выпуск этой серии касается интересного класса лекарств, одобренных для лечения так называемого «синдрома беспокойных ног» (restless leg syndrome - RLS). Больные, страдающие этим заболеванием (а в Америке они составляют три процента всего населения), испытывают непреодолимое желание двигать ногами и другие крайне неприятные ощущения, особенно перед отходом ко сну и во время самого сна.
В первом видеоматериале серии Consumer Reports рассказывается о находке докторов, обнаруживших несколько лет назад, что лекарства, первоначально разработанные для лечения болезни Паркинсона, могут серьезно помочь людям, страдающим от RLS. Но эти лекарства имеют серьезные побочные эффекты, в том числе и такие, как предрасположенность к безудержным сексуальным утехам или азартным игровым развлечениям. Реклама же этих лекарств ограничивается только лечением болезни Паркинсона, оставляя «за кадром» возможную помощь людям, страдающим почти столь же неприятным синдромом беспокойных ног.
Восполняя этот и другие пробелы, новая серия видеосюжетов журнала Consumer Reports может помочь больным и врачам получить более полную информацию о новых лекарственных препаратах, чем та, которую предоставляет «двигатель торговли» - телевизионная и печатная реклама.