Прощай, оружие!
Оружейная индустрия США продолжает погружаться в самый непредсказуемый кризис за более чем 300-летнюю историю. С начала года заявления на банкротства подали ещё три известных оружейных бренда - Hutco Corporation (владелец известных магазинов Delta Hawk Sportsman Gun & Pawn), Sagebrush Armory и Custombilt Firearms. Акции самого известного производителя Smith & Wesson за пять последних лет просели аж на 50%.
Как ни странно, но главной лакмусовой бумажкой кризиса на рынке firearms является президент Дональд Трамп. Он традиционно проявляет интерес к двум направлениям американской жизни - тому, что может принести лёгкую прибыль, и тому, что может взвинтить его рейтинг народной поддержки. Оружие в круг интересов Трампа и его семейства не входит, поэтому он давным-давно продал все имеющиеся акции оружейных компаний и прекратил всякое общение с Национальной стрелковой ассоциацией (NRA).
Оружейный бизнес не просто находится в кризисе. Он умирает и не может найти способ хотя бы замедлить свою смерть. Крупные производители ещё зарабатывают деньги на контрактах с армией, полицией и специальными ведомствами. Также неплохие деньги той же компании Smith & Wesson приносят контракты с другими странами (особенно в Азии и Южной Америке). Одновременно спрос на оружие падает, и розничные магазины закрываются по причине больших долгов за аренду помещений. Дилеры (gun dealers) начинают массово сдавать лицензии и искать другую работу.
«Иногда мне кажется, что наш магазин стал прозрачным и невидимым, - рассказывает Тайрон С., консультант с 43-летним оружейным стажем в штате Оклахома. - Нет ни покупателей, ни зевак, ни любителей задавать глупые вопросы. Все проходят мимо. Я даже соскучился по антиоружейным митингам, которые так часто проходили под окнами нашего магазина в 2000-е и 2010-е годы».
Тайрон признаётся, что всю жизнь считал главной опасностью оружейного бизнеса конкуренцию. Он ждал нового чудо-устройства, которое отправит на свалку истории классические пистолеты, револьверы, дробовики и винтовки. Оружейный бизнес, однако, стал умирать даже в условиях нулевой конкуренции. Сегодня в Соединённых Штатах пистолеты и винтовки являются единственным товаром, на котором практически всегда красуется надпись Made In USA. Это тот самый продукт, на 100% соответствующий трамповским слоганам Make America Great Again и Buy American, Hire American.
Более того, в 2026 году США остаются страной с самым дешёвым оружием в мире. Те же дробовики Remington (классика оружейного мира) за пределами США стоят на 150%-600% дороже.
Тайрон также не понимает, куда подевались бесконечные споры между противниками и сторонниками оружия. Ещё во времена первого президентства Трампа они сотрясали Америку. Теперь тему оружия в Конгрессе не поднимают ни лево радикалы, ни трамписты. Даже массовые убийства (шутинги) не активизируют население. Оружие перестало интересовать абсолютно всех.
В реальности оружейный бизнес оказался в таком же кризисе, что и религия. Ещё недавно общество делилось на условных христиан и атеистов. Вопрос: Do you believe in god? Считался нормой. Потом появился термин None, который классифицирует американцев как вообще не интересующихся вопросами религии. Они «не за религию» и «не против религии». Эта тема их вообще не интересует.
С оружием всё произошло аналогичным образом.
В период с 2018 по 2026 годы американцы поразительным образом утратили интерес к этой теме. Они, как правило, игнорируют новостные заголовки, если речь идёт об оружии. Большинству абсолютно наплевать на скандалы, связанные с NRA.
Если вы напишете две статьи - одну в поддержку firearms, а другую - в осуждение firearms, а потом разместите их и на либеральном CNN, и на консервативном Fox, большинство посетителей этих новостных ресурсов не станут читать эти статьи. Причина - оружейная тематика больше не интересна.
Согласно статистике Google, тема боевых дронов интересовала американцев в 2026 году почти в 20 тысяч раз больше, чем тема огнестрельного (стрелкового) оружия.
Новости на тему армии, обороны, лазерного оружия и феерических побед ВСУ над российскими оккупантами также вызывает большой интерес. То есть американское общество не превращается в пацифистов. Высокий уровень милитаризма сохраняется. Единственное исключение - то самое магазинное оружие для самообороны, спортивной стрельбы и охоты. Оно пылится и не вызывает никакого интереса. Любые попытки вернуть эту тему в общественный дискурс заканчиваются провалом.
Некоторые оружейные эксперты объясняют происходящее катастрофической ситуацией в экономике. Мол, у американцев нет денег на оружие и боеприпасы.
Эти горе-аналитики недоговаривают, что именно в кризисы продажи оружия в США росли сильнее всего. Например, в годы жилищного коллапса 2007-2008 годов и в ковидные времена (2020-2022) дилеры продавали по 1.2 - 1.4 млн. единиц нового оружия в месяц. Ещё до 3 млн. пистолетов, винтовок и дробовиков ежемесячно продавалось на вторичном рынке.
Сегодня экономика летит в пропасть, Трамп продолжает раскалывать общество, количество преступлений на почве ненависти растёт, а продажи оружия всё равно падают. Три упомянутых в начале статьи компании-банкрота потратили миллионы долларов на рекламу своего товара, а спрос так и не вырос.
И этому есть разумное объяснение: даже самый гениальный маркетинг не помогает продать то, к чему общество совершенно равнодушно.
С учётом текущих тенденций на банкротство в ближайшие годы могут подать даже самые крупные оружейные компании - Smith & Wesson и Ruger. Они столкнулись не только с народным равнодушием, но и с необычными конкурентами в виде Palantir и Anduril - оборонных компаний нового типа. Эти гиганты работают в сфере безопасности и самообороны, однако их продукция связана именно с технологиями, а не классическим стрелковым оружием.
Евгений Новицкий
Ссылка по теме:
НЕсмертельное оружие
О тазерах, спреях и телескопических дубинках
