Потребительские привычки: назад в будущее

Департамент торговли (Commerce Department) провёл необычное исследование на тему потребительских привычек американцев и любопытных тенденциях в сфере товаров и услуг. Из новых данных следует, что за последние 10 лет (2016-2026) покупки (purchases) жителей США изменились сильнее, чем за любое другое десятилетие с 1940-х годов.

Главный вывод Commerce Department заключается в том, что за 10 лет американцы уменьшили объём практически всех товаров и услуг.

СМИ постоянно сообщают о рекордных расходах на тот или иной продукт, но замалчивают тот факт, что этот продукт подорожал в несколько раз.

Например, в этом году рядовое домохозяйство потратит почти $1,000 на стриминговые подписки. Сумма - рекордная, однако объясняется она не желанием американцев смотреть больше фильмов, сериалов и спортивных игр, а банальным подорожанием streaming services. В 2016 году американцы тратили в два раза меньше денег на трансляции, но получали больше контента.

Эта тенденция затрагивает все сферы потребления. Расходы растут, а качество продуктов «сжимается». Многие американцы стали отдавать за аренду жилья на 30%-40% больше, чем в 2016 году, однако само жильё стало меньше и хуже. К примеру, за 1BDR рядовой американец раньше отдавал 25% дохода, а сегодня отдаёт 50% за маленькую студию.

Из анализа Commerce Department хорошо видно, что практически весь рынок США подвергается аномальной шринкфляции (уменьшению размера, объёма, качества, времени и т. п.). Даже парикмахеры стали тратить меньше времени на одного клиента, а время работы стиральной машины в ландромате сократилось на 4 минуты. Одновременно и парикмахеры, и ландроматы в США заработали в прошлом году «исторически рекордные суммы».

Другая интересная тенденция- нежелание американцев покупать товары/услуги впрок.

Трудно в это поверить, но в 1986 году в рядовом частном доме хранилось продуктов питания на 10 недель. Одних больших бутылок со сладкой газировкой рядовая семья хранила почти 70 штук. Огромные объёмы еды покупались на распродажах и те же ящики с кока-колой часто выбрасывались по окончанию срока годности.

Сегодня в рядовом американском доме не хватает продуктов питания даже на неделю. По магазинам вроде Costco и Walmart покупатели ездят с полупустыми тележками. Объёмы выбрасываемой еды за 10 лет сократились на 77%, а количество возвращаемых в магазины непродовольственных товаров (одежда, обувь, электроника, техника и т. п.) на 28%. Каждый четвёртый американец стал покупать еду и мелкие товары ежедневно, что ещё полстолетия назад считалось немыслимым. Традиция большого шопинга раз в месяц или раз в две недели почти умерла.

Самое удивительное, что в 2026 году американцы стали заправлять менее 10 галлонов бензина. Ничего подобного никогда прежде не блюдалось. В 1979 году 97.7% водителей заливали полный бак (full tank of gas). В некоторых регионах этот показатель доходил до 100%, а сельские заправки часто не позволяли заправлять меньше полного бака (так владельцам заправок было легче считать прибыль и расход топлива).

Оставлять бак полупустым крайне невыгодно. Через некоторое время всё равно придётся ехать на заправку. Тем не менее, даже в регионах с самым дешёвым бензином стало нормой залить всего 2-3 галлона.

Эксперты объясняют происходящее не нехваткой денег, а изменением психологии американцев: они боятся увидеть ценник за полный бак.

Третья тенденция -тщательный аудит всех расходов.

Ещё в 2016 году жители США «выбрасывали на ветер» до 4.5% своего дохода. Они не обращали внимания на завышенные биллы за коммунальные услуги, членство в спорзалах, автоматические снятия за добровольные пожертвования и т. п. Американцы не пытались отбить платежи, которые считали ошибочными, так как эти платежи были небольшими. Теперь всё происходит с точностью до наоборот: чтобы вернуть доллар, незаконно снятый с банковского счёта, американец готов провести целый час на телефонной линии.

Тотальный аудит со стороны рядовых жителей обанкротил сотни спортивных клубов, существовавших за счёт клиентов, которые «платили, но не ходили».

Кроме того, рекордные убытки потерпели благотворительные организации. Общий объём пожертвований за 10 лет сократился почти на 70%.. Почти все некоммерческие организации из года в год фиксируют убытки. 

Четвёртая тенденция- потеря интереса к накопительству.

Те же зумеры (30-летние и младше) живут от зарплаты до зарплаты, тратя 100% заработанных денег. Зумеры не понимают, что такое «откладывать на чёрный день», так как никогда не жили в условиях настоящего кризиса.

Из-за такого подхода по швам трещит вся система социального страхования и пенсионные фонды. Невозможно уговорить 25-летнего американца копить на пенсию, которая наступит через половину века (судя по всему, пенсионный возраст в будущем перевалит за 75 лет).

Подход зумеров к пенсии в какой-то степени справедлив. Они смотрят на сегодняшних пенсионеров и понимают, что государство их обмануло, пообещав большие выплаты и льготы. Работяги по 40 лет платили различные налоги, а, достигнув возраста 60+ лет, поняли, что пенсионных денег не хватит даже на жильё и питание.

Таким образом, накопительство, которое ещё в 1980-е годы называлось «важной потребительской привычкой», стремительно уходит в прошлое.

Самое интересное в новых данных Commerce Department заключается в том, что экономическая модель потребления, которая когда-то с гордостью называлась американской и не походила ни на одну другую модель в мире, исчезла. Жители США избавились практически от всех свойственных им стереотипов. Они стали меньше покупать, выбрасывать, копить, жертвовать и т. п. Даже ведущие страны Евросоюза больше походят на США образца 1980-х годов, чем США образца 2026 года.

Кстати, именно по этой причине новые иммигранты перестали использовать термин «американская мечта», который когда-то был неразрывно связан с финансовым процветанием и обществом безграничного потребления.

Евгений Новицкий

Ссылка по теме:

В паутине долгов

Что произойдёт с Америкой, когда народный долг станет неподъёмным