USPS анонсировала марки с Барби

11 июля Почтовая служба США (USPS) выпустит новые марки с культовой куклой Барби (Barbie Stamps). Каждая из 10 оригинальных марок символизирует Барби, представляющую отдельную профессию - медсестру (1961), хирурга (1973), астронавта (1986), пожарного (1995), палеонтолога (1996), специалиста по языку жестов (2000), инженера по разработке роботов (2018), судью (2019), футболистку (2022) и звезду шоу-бизнеса (2025).

USPS напоминает, что образ Барби менялся на протяжении почти семи десятилетий. Производитель куклы - компания Mattel - тесно сотрудничала с правозащитными организациями и аналитическими центрами. Это позволило сделать Барби выразительницей общественно значимых и прогрессивных идей. Так, из рядовой богатой красотки она превратилась в символ гражданского активизма, борьбы с дискриминацией и толерантности.

Последний пик популярности Барби пережила в 2023 году, когда на большие экраны вышел фильм Barbie с Марго Робби и Райаном Гослингом. Картина заработала в мировом прокате $1.5 млрд. вместо ожидаемых $200 млн. Фильм одновременно подчеркнул важность прогрессивных ценностей (например, феминизма) и высмеял их радикальные формы. Такой подход в Голливуде называется high-concept comedy, когда сатира подчёркивает важность той или иной идеи, высмеивая крайние проявления этой самой идеи.

Фильм получил пять номинаций и одну премию «Оскар» (за лучшую оригинальную песню). В настоящее время студия Warner Bros. работает сразу над тремя большими продолжениями «Барби» 2023 года. Сама кукла по популярности приблизилась к супергероям из киновселенных Marvel и DC Comics.

Любопытно, что акции компании Mattel на фоне популярности куклы Барби подешевели за последние пять лет на 30%. Причина - дорогие расходы на производство высококачественных кукол и давление со стороны цифровой массовой культуры. В частности, дети из поколения Альфа больше любят цифровые изображения, чем классические игрушки. Поколение Бета (рождённые в 2025 году и позднее) может вообще потерять интерес к куклам. Как результат, Mattel усиленно ищет способ превратить Барби во что-то более привлекательное и прибыльное. 

Номинал каждой марки Barbie Stamps - 78 центов (Forever). Предзаказ (pre-order) можно сделать в интернет-магазине USPS. Цена буклета - $7.80.

Вадим Дымарский