Банан как символ тарифной войны
В американских социальных сетях разгорелась бурная дискуссия по поводу резко подорожавших бананов - самого популярного фрукта и самого дешёвого товара растительного происхождения. Ещё совсем недавно стоимость бананов не превышала 0.49 - 0.79 центов за фунт. Сегодня жители США публикуют в Reddit и Facebook фотографии с бананами по цене $1.99 и даже $2.99 за фунт.
Самое интересное, что исторически банан считался товаром, который «не может подорожать». Гватемала, Эквадор и Коста-Рика продавали бананы по такой мизерной оптовой цене, что компании-покупатели закладывали в конечную цену в основном расходы на транспортную и складскую логистику. Одно из исследований, проведенных в 1990-е годы, показало, что пластиковая упаковка для бананов и стикер поставщика/производителя обходятся дороже, чем сам органический продукт.
В 21-м столетии бананы стойко пережили все экономические кризисы и практически не подорожали. Главным символом ценовой стабильности этого продукта стал не меняющийся ценник в магазинах Trader Joe's. Эта сеть на протяжении 20 лет продавала бананы по 19 центов и только сейчас взвинтила цены до 23 центов.
Эксперты назвали это событие «катастрофой в сфере ритейла». Рядовой потребитель даже не заметит переплаты в четыре цента, однако в контексте всей продуктовой логистики это повышение свидетельствует только об одном: тарифная война Трампа уже разгоняет цены на популярные продукты.
Стоимость бананов - гораздо более важный индикатор, чем кажется. О банановой ценовой логистике написано немало научных книг. В США даже существует неофициальный Banana Index, который наряду с Burger Index оценивает положение дел в экономике, ритейле и сфере потребления.
Резкое подорожание бананов спровоцировало несколько негативных процессов, жертвами которых станут рядовые американские потребители.
Во-первых, Трампу не удалось «подчинить» фермеров и животноводов из стран Центральной и Южной Америки.
Ещё недавно трамписты утверждали, что товары из этих регионов не подорожают, и действующий президент США «навяжет тарифы в одностороннем порядке». Тот же Эквадор, однако, не дрогнул и ввёл пошлины на всю экспортную продукцию для США. Как результат, именно эквадорские бананы сегодня продаются в некоторых магазинах Нью-Йорка аж по $1.99 за фунт - в четыре раза дороже, чем ещё год назад.
Заметьте: розничная цена бананов выросла на 300%, хотя официальный трамповских тариф для Эквадора - 15%. Это типичное для любой торговой войны явление. Официальный тариф составляет несколько процентов, а конечный потребитель (в нашем случае - жители США) платит в разы больше.
Во-вторых, производители бананов сразу же нашли новых покупателей.
После введения трамповских тарифов Гватемала, Эквадор и Коста-Рика моментально нашли страны, которые согласились не только закупать больше бананов, но и подписать контракты сроком на 10+ лет. Это Китай, Япония и некоторые страны Евросоюза.
Таким образом, уже сейчас «банановые государства» могут обойтись без США.
В интернете в связи с этим событием ходит много шуток. Трамп, действительно, настолько глуп, безрассуден и недальновиден, что может создать даже дефицит бананов в американских магазинах. Товар не исчезнет с полок, но его стоимость может вырасти ещё в несколько раз.
В-третьих,бананы перестали быть товаром, который не приносил розничным торговцам прибыли.
Десятилетиями многие магазины США продавали этот фрукт по закупочной цене, так как знали, что часть потребителей приходит именно за дешёвыми бананами, а вместе с ними покупают и что-то ещё. Кстати, именно так работал маркетинг в Trader Joe's.
После введения трамповских тарифов бананы не просто подорожали, но и перестали быть «завлекающим товаром». Практически все американские магазины отказались от схемы продажи некоторых товаров по закупочной цене. Причина - изменение психологии потребителей. Отныне для американцев не существует дешёвых и дорогих продуктов. Вся еда на прилавках стоит больших денег. Люди покупают мало и всегда изучают ценник. Даже в Costco и BJ’s вы больше не увидите тележек, забитых доверху едой.
В-четвёртых,банановой индустрии угрожает не только Трамп, но и опасная болезнь - Panama Disease.
Эта зараза поражает сердцевину плода. Вы очищаете твёрдый и жёлтый банан, откусываете кусочек и видите внутри тёмно-коричневую гниль. Плод испорчен, но внешне выглядит почти идеально.
Эксперты ещё летом умоляли Трампа не вводить тарифы в отношении продуктов, переживающих кризисные времена. Это бананы, апельсины (паразит Citrus greening disease), говядина (засуха плюс паразиты), кофе (эрозия почв, изменение климата), оливковое масло (падение урожайности оливок в Европе) и многое другое. Трамп, однако, повёл себя как слон в посудной лавке и обложил все востребованные товары повышенными тарифами. Конгрессу США пришлось даже разрабатывать отдельный законопроект, чтобы вывести из под санкций хотя бы кофе, однако и этот билль Белый дом отправил в мусорное ведро.
Таким образом, тарифная война Трампа ведётся без исключений и здравого смысла. Санкции тупо вводятся против целой страны, а потом переводятся на всё то, что она производит.
Власти Коста-Рики уже заявили, что если Panama Disease уничтожит весь урожай бананов, то уцелевшие остатки будут проданы дружественным странам-партнёрам, а не Соединённым Штатам во главе с недругом Трампом.
Это вполне справедливо. Ещё ни один президент США так сильно не ущемлял эту маленькую страну. Именно в Коста-Рику, кстати, всё чаще перебираются американские пенсионеры, чьи пенсии снижаются на фоне увеличения стоимости жизни.
В ближайшие три года бананы будут фигурировать в информационном пространстве США постоянно. Этот фрукт стал неофициальным символом тарифной войны и трамповской глупости. Американцы, вероятно, увидят и подорожание бананов, и изменение их внешнего вида, и возможное исчезновение фруктов с прилавков. Деградация американского продуктового рынка ещё только начинается…
Максим Бондарь
Ссылка по теме:
Как сэкономить на «запрещенных» продуктах
Полезные советы в рамках тарифной войны Трампа
