Коллекцио- нирование умирает
Ведущие аналитические центры (Think Tanks) и эксперты в сфере психологии/массовой культуры отмечают одну необычную тенденцию, последствия которой значительно разрушительнее, чем кажутся на первый взгляд: современные американцы (как, впрочем, и жители других развитых стран) почти полностью утратили интерес к коллекционированию.
Термин Collecting следует рассматривать как разновидность старейшего хобби (увлечения). Полстолетия назад, например, 7 из 10 жителей США что-нибудь коллекционировали. Среди тинейджеров этот показатель достигал 93%. Примерно 26% американцев в 1975 году называли себя «фанатичными коллекционерами». Тогда эксперты зафиксировали 2300 разнообразных collecting hobbies, которые выходили далеко за рамки собирания почтовых марок и монеток.
В научных исследованиях по антропологии Collecting называется важнейшей характеристикой личности человека. Это способ самовыражения, демонстрация интеллекта и склонности к творчеству.
Более того, коллекционеры считаются великолепными психологами, которые порой сами того не осознавая переключают негативную энергию на коллекционирование, которое является для них своеобразным микромиром.
Ряд величайших психологов называли Collecting главным критерием для выбора «правильного человека» - будь это потенциальная вторая половинка или кандидат на трудовую вакансию. Не так важны биография человека, его образование, финансовое положение и политические взгляды, как интерес к коллекционированию. Если человек что-то собирает (хотя бы самые банальные магнитики для холодильника), ему можно доверять.
Вот лишь один маленький факт из истории коллекционирования в США.
В 1970-х годах несколько компаний начали производить латунные пряжки для ремней (Brass Belt Buckles). Они имели разный дизайн, но почти все ассоциировались с ковбоями и романтикой американской глубинки. Эта хобби-индустрия поглотила почти 20 млн. жителей, а толщина самых толстых каталогов с описанием пряжек, количества выпущенных экземпляров и их рыночной стоимости превышала 2000 страниц.
Самое интересное, что коллекционирование Brass Belt Buckles возникало в народных массах спонтанно. Производители пряжек получали тысячи писем из разных уголков страны с просьбой увеличить тираж той или иной модели, изменить дизайн, раскрыть характеристики металла и т. п. Простые люди запускали моду на коллекционирование, устанавливали специфические правила, проводили аукционы и т. п.
В 1980-1990-е годы американцы погрузились в коллекционирование пластинок, аудиокассет, видеокассет, DVD-дисков, игровых картриджей и т. п. Тогда же произошёл неожиданный бум спроса на книги, так как издатели осознали силу коллекционных серий и ограниченных тиражей. Американцы не просто хотели купить какой-то продукт массовой культуры. Они жаждали собирать коллекции.
Как ни странно, но худшими коллекционерами в истории США являются сегодняшние зумеры (27-летние и младше), хотя ещё совсем недавно их ровесники коллекционировали всё, что только возможно, включая пивные банки и вкладыши от жевательной резинки.
Здесь придирчивый читатель наверняка скажет, что зумеры давным-давно живут в виртуальном мире. Спрашивается, о каких кассетах и дисках может идти речь, когда фильмы скачиваются с Netflix, а монеты и марки зумеры в глаза не видели благодаря кредитным картам, виртуальным платежам Buy Now Pay Later (BNPL), мессенджерам и электронной почте. Мол, коллекционирование - это хобби «олдскульных» американцев.
Подобные возражения опровергаются одним фактом. В начале 2020-х годов цифровая индустрия запустила новый бизнес-сегмент A non-fungible token (NFT), который должен был модернизировать классическое коллекционирование в цифровое. Авторы этой идеи были уверены, что страсть к Collecting у американцев в крови и цифровые фото/видео люди начнут покупать с таким же рвением, как когда-то - сувенирные фигурки и бейсбольные карточки. Главное - отрегулировать новый рынок, разработать и принять честные правила, раскрутить NFT‑продукцию.
За пять последующих лет рынок NFT был признан одним из самых провальных проектов в истории цифрового бизнеса. Некоторые назвали его «финансовой пирамидой» и «мошенническим пузырём». Несмотря на много миллиардные инвестиции, зумеры не проявили к картинкам/видео никакого интереса.
Как выяснилось, проблема кроется не в качестве NFT, а именно в потере интереса к коллекционированию. Зумеры почти полностью утратили интерес к одному из самых важных хобби, которое ранее являлось отличным способом самовыражения и неотъемлемой составляющей человеческой природы.
Самое интересное, что маленькие дети по-прежнему проявляют неподдельный интерес к коллекционированию (фигурок, игрушек, карточек, брелков и т. п.). Компании Hasbro и Mattel зарабатывают огромные деньги на коллекциях. Дети любят собирать, обменивать, выставлять напоказ собранные игрушки. Однако как только они подрастают, интерес к коллекционированию улетучивается.
Кстати, полное равнодушие к Collecting - одна из причин повышенной тревожности и депрессивности у несовершеннолетних. Сегодня трудно представить какого-нибудь 17-летнего парня или девчонку, которые завладели желанной бейсбольной карточкой и гарантировали себе хорошее настроение на весь день.
Излишне говорить, что «смерть коллекционирования» - признак культурной, а возможно даже морально-нравственной деградации американского общества. Азарт от собирания необычных вещиц трансформировался в азарт от покупки лотерейных билетов. Только вдумайтесь в эту цифру: 182 млн. американцев ежегодно как минимум один раз покупают билеты самой примитивной лотереи Powerball. Люди всерьёз верят, что могут выиграть джек-пот и испытывают приятное волнение, сверяя цифры на клочке бумаги с результатами розыгрыша.
Другие популярные увлечения американцев сводятся к просмотру фильмов/сериалов и спортивных игр, к видеоиграм и аудиокнигам, курению марихуаны и распитию алкоголя. Лишь немногие сохранили дух коллекционирования или хотя бы помнят те славные времена, когда обладали той или иной коллекцией…
Евгений Новицкий
Ссылка по теме:
Хобби, захватившее Америку
Как самому сделать мыло и получить от этого удовольствие
