Aldi: ещё 800 магазинов

Немецкая сеть супермаркетов Aldi объявила о намерении открыть 800 супермаркетов во всех штатах США в течение 60-месячного периода. Эта новость повергла в шок всех крупнейших розничных торговцев продуктами, включая Costco, BJ’s, Key Food и т. п. Они получили серьёзного конкурента, который может захватить внушительную часть продуктового рынка. 

Aldi появилась в Германии в 1946 году. Она изначально позиционировалась как магазины с дешёвыми, но качественными продуктами для представителей среднего класса и малоимущих. 

В частности, работающие немцы сразу полюбили забегать в Aldi по вечерам, чтобы закупиться едой на «сегодняшний ужин и завтрашний завтрак». 

Сеть Aldi быстро разрослась, и к 1960-м годам покрыла всю западную Европу. Сегодня общее количество магазинов под этим брендом превышает 12600 локаций. 

В США Aldi уже имеет 2361 магазинов, а также раскручивает супермаркеты своей дочерней компании Trader’s Joe (общее количество магазинов - 569). 

Сегодня немецкая продуктовая сеть является самой быстрорастущей в США в сегменте «дешёвые продукты питания».

Эксперты признают, что аналитики Aldi очень глубоко изучили американский рынок. 

Сегодня две трети американцев хотят покупать еду неизвестных брендов и в небольших упаковках, если её стоимость будет хотя бы на 15%-20% ниже раскрученных товаров. 

Проще говоря, жители хотят видеть нечто среднее между маленькими гросери-сторами, классическими супермаркетами и большими продуктовыми базами с членскими взносами (Costco, BJ’s и т. п.). 

Немаловажно отметить, что потребительский интернет-рейтинг у большинства магазинов Aldi в США значительно выше, чем у раскрученных ритейлеров. 

Покупатели хвалят магазины за наличие товаров первой необходимости, большие скидки, а также продукты по цене 99 центов (за фунт или единицу).   

Максим Бондарь