О праздничных расходах

Согласно прогнозам Национальной федерации розничной торговли (NRF), рядовой житель США собирается потратить в праздничный сезон (ноябрь/декабрь) почти $900. Это на $42 больше, чем год назад. Традиционно в разгар экономического кризиса американцы готовы экономить на чём угодно, но только не на любимых праздниках (Рождество, Ханука, Кванза, Новый год и т. п.) и не на самых близких людях.

Уже второй год подряд эксперты ожидают, что праздничный период совпадёт с резким увеличением задолженности по кредитным картам. Общая сумма долга по кредиткам, напомним, приближается к отметке $1.1 трлн. Задолженность растёт преимущественно за счёт повседневных товаров и услуг. Большинству жителей по-прежнему не хватает денег на самое необходимое.

Большую часть праздничной суммы ($620) жители США планируют потратить на подарки.

NRF отмечает, что впервые за много лет электронные девайсы не будут пользоваться популярностью. Игровые консоли вроде PlayStation 5 и смартфоны вроде iPhone 15 не только дорого стоят, но и не являются прорывными по своему функционалу. Американцы всё реже обновляют свои девайсы, что отражается на резком сокращении прибыли больших хай-тековых компаний.

Как ожидается, хитом продаж станут подарки не дороже $25.Это книги, одежда, домашняя обувь, посуда, бытовые приборы, предметы декора и многое другое. Интернет-магазины уже почувствовали тенденцию и подготовили большие товарные секции Gifts For Under 25 Dollars. Многие онлайн-торговцы активно задействовали искусственный интеллект (AI), подсказывающий, что лучше выбрать.

«Покупая подарки, обращайте меньше внимания на скидки и чаще останавливайтесь на ценнике $24.99,- советует эксперт по интернет-торговле Тим Хоули. - Сотни компаний, производящих самые разные товары, собираются снизить стоимость своей продукции именно до этой психологической отметки. За $24.99 вы сможете купить то, что ещё вчера стоило $50, $100 и даже $200».

Хоули также советует покупать подарки в первой половине ноября и забыть про Чёрную пятницу (24 ноября) и Кибер-понедельник (27 ноября).

Дело в том, что востребованных товаров на складах значительно меньше, чем в прошлом году. Сказываются сбои в логистике из-за пандемии Covid-19 (именно в других странах - не в США) и снижение потребительской активности в непраздничный период.

$280 из выделенных на праздники $900 американцы собираются потратить на украшение интерьера (decorations) и сладости (candy).

Здесь стоит отметить, что такой скромный подарок, как коробка конфет, вновь становится популярным. Спрос на шоколад с середины 2020 года подскочил почти на 400%, так как сахар является натуральным антидепрессантом и невероятно востребован в кризисные времена. Эксперты предупреждают, что в разгар новогодних праздников конфеты могут резко подскочить в цене или вовсе исчезнуть с прилавков.

Аналитики NRF также назвали список подарков, которые жители США хотели бы получить больше всего.

Первое место заняли подарочные карты (gift cards), о которых мечтают 55% населения.

Этот товар имеет два преимущества.

Во-первых,карты часто продаются со скидками в 5%-20%. То есть карту на $50 вы можете купить всего за $40.

Во-вторых, получатель подарка купит именно то, что нужно. Ему не придётся возвращать товар обратно в магазин.

49% американцев хотели бы получить одежду и аксессуары (те самые товары по цене $25 и меньше). 28% - книги и видеоигры.

Кстати, дарить видеоигры или подарочные карты к магазинам, торгующим видеоиграми, эксперты рекомендуют с осторожностью. Дело в том, что миллионы геймеров сегодня скачивают игры на жёсткий диск в официальных магазинах Sony и Microsoft. Им не нужны лазерные диски в пластмассовых коробках.

Ещё 25% жителей мечтают о предметах для ухода (personal care) и наведения красоты (beauty items).

Здесь стоит отметить появление на американском рынке десятков малоизвестных брендов (в том числе, корейских и японских), которые продают качественные товары по приемлемой цене. Эксперты рекомендуют меньше покупать товары раскрученных компаний, берущих деньги за торговую марку.

Ещё одна особенность грядущего праздничного сезона - невероятная популярность системы оплаты Buy Now Pay Later (BNPL). Так называются электронные мини-займы, которые выдают компании вроде Affirm. Вы покупаете товар в рассрочку и разбиваете платежи на 3, 6, 9 и более месяцев. Деньги снимаются автоматически с вашего банковского аккаунта.  

Главное преимущество BNPL над кредитными картами заключается в том, что вы точно знаете, какую сумму вам необходимо выплатить. Вы не переплачиваете ни одного цента. Банки часто накручивают интерес по кредиткам (APR) без предупреждения и порой включают в платежи всевозможные сборы (fees). Вы не знаете, когда и какую сумму заплатите в конечном счёте. BNPL, существующая в Америке аж с первой половины 17-го века (товары в рассрочку), скоро отправит на свалку истории все кредитные карты. 

Что касается мест покупки подарков, то в этом году на интернет-магазины придётся аж 65% продаж. Это больше, чем в 2020 году, когда страна переживала сначала полный, а потом частичный локдаун.

В разгар праздников доставщики USPS, UPS, FedEx и Amazon собираются доставлять аж по 250-300 больших и малых посылок/пакетов ежедневно.

На классические магазины придётся лишь 30% всех продаж. Помимо шопинг-моллов и супермаркетов, миллионы американцев собираются покупать подарки в дискаунт-сторах - TJ Maxx, Costco, HomeGoods, Old Navy, Tradesy, The Dollar Tree и других.

В заключение остаётся сказать, что самым универсальным подарком (Gifts for Everyone) в праздничном сезоне 2023 года станут… беспроводные наушники (wireless earbuds). Ещё несколько лет назад они являлись прорывным гаджетом и продавались по цене от $100 и выше. Теперь технология стала общедоступной, и хорошие наушники можно купить за $15-$20. Этот аксессуар использует каждый человек, имеющий смартфон. Более того, wireless earbuds так часто выпадывают из ушей и теряются, что от пары дополнительных наушников никто и никогда не откажется.

Максим Бондарь