Сделано в США? Уже нет!
Еще пару десятилетий назад предположение о том, что профессиональную экипировку для таких национальных видов спорта, как баскетбол или бейсбол, будут привозить в Америку из-за границы, показалось бы болельщику из Нью-Йорка, Сан-Франциско или Бостона оскорбительным и кощунственным. Разве могут какие-то иностранцы сделать это лучше нас? Да и зачем? С самого зарождения этих игр их материальную часть обеспечивали исключительно американские фирмы, а клеймо «Made in U.S.A.» служило надежной гарантией качества.
Все изменила охватившая земной шар глобализация. Америка теряет рабочие места, переводя производство в страны, где за тот же труд можно платить намного меньше, а такие исконно американские бренды как Converse, Levi’s, IBM и многие другие лишаются национальной принадлежности.
И от понимания неизбежности происходящего не легче. Грустно, и, похоже, именно это чувство побудило журнал Newsweek опубликовать в своем последнем выпуске статью на эту тему. Но обо всем по порядку.
В 1917 году в американских баскетбольных магазинах впервые появились кеды All Star. Позже основатель выпускавшей их фирмы Маркус Миллс Конверс дал ей свое имя - Convers. Предки всех сникерсов не пользовались особой популярностью до тех пор, пока их не заметил известный баскетболист Chuck Taylor. Эта обувь так понравились спортсмену, что он принял активное участие в ее рекламной кампании. Продукцию All Star слегка доработали, сменили название на сникерсы Chuck Taylor All Star и ввели на боковой обшивке обуви роспись баскетболиста.
В конце прошлого века эти кеды стали символом молодежной культуры. В 1970-е годы их носили участники таких панк-групп, как Ramones и Blondie, а в 1990-х их выбрали для себя поклонники гранжа – возникшего в Сиэтле нового рок-стиля.
Практически в неизменном виде кеды выпускались в Соединенных Штатах до 2003 года, когда фирма Nike, купив Converse за 305 миллионов долларов, переместила производство за границу и убрала надпись «Made in U.S.A.».
Через три года американской прописки лишился еще один баскетбольный бренд – спортивная форма Национальной баскетбольной ассоциации NBA. Ее стал выпускать немецкий производитель спортивной одежды Adidas. А в конце 2009 года компания объявила, что разорвет контракт с местными фабриками, который должен был истечь в 2014 году, и начнет выпуск баскетбольной формы для игроков NBA на фабриках в Таиланде.
Это решение вызвало серьезное недовольство среди американских болельщиков. Один расстроенный служащий компании спортивной одежды American Classic Outfitters в городке Перри, штат Нью-Йорк пожаловался журналисту телевизионного канала Fox News: «Я думаю, это ужасно. Это же наши команды, и они должны носить форму, сделанную в Америке».
Следует сказать, что патриотически настроенным любителям спорта в последние годы активно не везет. Не повезло и бейсбольным болельщикам, хотя все знают, что: «Бейсбол для Америки – это святое».
Официальные матчи американской бейсбольной лиги играются специальными мячами Rawlings, состоящими из пробковой или каучуковой сердцевины, обмотанной слоем пряжи и покрытой сверху двумя слоями белой кожи с красными стежками. Естественно, мячи эти всегда делались на родине бейсбола. Однако сейчас их завозят в США из Коста-Рики, куда еще в 1990 году перевела производство компания Rawlings. Правда, пряжу, сердцевину и воловью кожу для этих мячей до сих пор производят в США.
Еще один «изменник родины» от спорта – лидер мировой велосипедной индустрии - компания Cannondale. Такого фантастического статуса компания достигла, проделав долгий путь с момента своего рождения в 1971 году на базе одной из американских металлообрабатывающих фабрик до производителя 80 с лишним моделей велосипедов, которые продаются более чем в 70 странах. На ее машинах выиграно больше соревнований по всем дисциплинам горных и шоссейных гонок, чем на каких-либо других.
Компания оснастила свои велосипеды рамами из алюминия, превосходящими традиционные стальные по весу и жесткости. Эти рамы до сих пор делаются только вручную в городе Бетель, штат Коннектикут. Но все остальные части с 2008 года, после того как канадский концерн Dorel Industries купил Cannondale, изготовляются в Китае, куда новый хозяин передал производство.
Кстати, Китай уже давно превратился в одно из самых привлекательных мест для бизнесменов многих стран. В том числе и Соединенных Штатов. Только за последнее десятилетие сюда переведено немало предприятий, продукция которых запечатлелась в сознании американцев, как символ их родины. Вот некоторые примеры.
Оттуда же поступают и персональные компьютеры IBM, разработанные этой престижной американской корпорацией. В 2004 году она продала китайской фирме Lenovo за 1,75 миллиарда долларов свое отделение по производству персональных компьютеров, что позволило материнской компании сосредоточиться на разработке самых современных компьютеров, программ для них и консалтинге. Китайцы же выпускают сейчас пользующиеся большим спросом во всем мире лэптопы ThinkPad.
Давно покорившие мир джинсы Levi Strauss попали в наш список не из-за иностранных корней в их происхождении. Впервые пошитые полтораста лет назад в Сан-Франциско немецким иммигрантом, эти хлопчатобумажные штаны стали таким же узнаваемым символом Америки как закусочные Макдоналд. Однако сегодня приобрести действительно американские джинсы не удастся. Последние штаны с лейблом «Made in U.S.A.» были сшиты в 2003 году, после чего производство было переведено в Латинскую Америку (включая фабрику в Гаити) и Азию.
А известные американские компании – ручные инструменты Craftsman и Stanley - влипли недавно в весьма неприятную историю. Эти компании впервые за долгие годы заставили потребителей и правительственные контрольные органы усомниться в том, что их продукция сделана в США.
По правилам Федеральной торговой комиссии (FTC) товары признаются американскими только тогда, когда они целиком или в большей своей части выполнены на территории нашей страны. И Craftsman и Stanley скрыли, что их продукция не отвечает этим требованиям, за что и поплатились крупными денежными штрафами. Репутации компаний, одна из которых дает своим инструментам пожизненную гарантию (Craftsman), а другая дважды завоевывала престижную международную премию «Золотой молоток» (Stanley), был нанесен серьезный урон.
А теперь два слова о других инструментах – музыкальных.
С тех пор как один из первопроходцев рок-н-ролла Бадди Холли начал играть на электрогитаре Fender Stratocaster в 1957 году, эта модель стала самой популярной на американском, а потом и мировом рынке. Выпускавшуюся в Калифорнии Strat, как ее коротко называют, можно услышать на многих исторических записях известнейших соло-гитаристов.
Понятное дело, цена этого инструмента соответствует его высочайшему качеству. Правда, сегодня Fender можно купить долларов на 600 дешевле. Только это будет уже не оригинальная калифорнийская, а мексиканская гитара из города Энселада, куда теперь переведен их производство.
Когда созданная и прославленная в Америке гитара становится иностранной, это хоть и обидно, но терпимо.
Но флаг? В следующий раз, если вы будете размахивать на каком-нибудь параде звездно-полосатым полотнищем, обратите внимание на его лейбл. Американские флаги, сделанные за границей, встречаются редко, но они существуют. Пока их немного - всего 1,5 процента рынка. Частично это объясняется протекционистской политикой некоторых штатов, запрещающих продажу американских флагов иностранного производства.
Конгрессмен из Оклахомы Дэн Борен даже внес на рассмотрение Палаты представителей законопроект, который, в случае его принятия, полностью перекроет путь звездно-полосатым флагам, сделанным за границей.
comments (Total: 3)