ПОВЕРХ БАРЬЕРОВ
Досуг
В мире большой моды, стиля, рекламы и бизнеса разразился очередной скандал. Дом моды Келвина Кляйна, по мнению записных блюстителей морали, в своем недавнем видеообъявлении духов “Secret Obsession” (Coty Inc.) нарушил правила общественной морали и попытался передвинуть границы дозволенного и приемлемого в непозволительную даль. В видеоролике парфюма снята кинодива Ева Мендес. Различные телекомпании дружно отказались пускать ролик в эфир. Почему? Да потому, что на Еве, как и на ее древней тезке, надето слишком мало одежды...
Подобный поворот событий, - говорит Том Марри, президент, ответственный за текущую деятельность компании “Calvin Klein Inc.”, - нас не удивляет. Но мы уверены в уникальности и коммерческом успехе нашего продукта. “Secret Obsession” будет хитом. К тому же, если говорить о продажах в США, мы оповестим наших возможных покупателей через сайт и посредством объявлений в периодике. Мы знаем, что эти духи будут пользоваться спросом во всем мире”.
Для Фабиена Бейрона, режиссера ролика, вся эта шумиха оказалась полной неожиданностью, и он о решении телевизионщиков отозвался менее дипломатично. “Похоже на розыгрыш, - сказал создатель клипа, - Действительно, этой стране нужен новый президент - везде такая сумятица. Это - как плохая шутка. Противно, каким лицемерным стало целое государство. Здесь считается нормальным, когда в фильмах для детей убийства следуют одно за другим... Стреляют без перерыва...
Показать в противовес насилию красоту, по-моему, неплохая идея. Ева у нас слегка сексуальна, но в изображении нет ни дерзости, ни вульгарности, ни наглости. Реклама очень хорошо снята и смонтирована. Это - очень красивый ролик. Я не могу поверить, что такое случилось, и к этому мне нечего добавить”.
Нью-Йоркское телевизионное начальство молчит и не дает никаких комментариев по поводу своего решения.
Запрещение рекламной кампании “Secret Obsession” Calvin Klein - не первое в истории фирмы. Можно даже сказать, что это - часть имиджа дизайнера. Тридцать лет назад в 80-е шумно обсуждалась фотография видео Брук Шилдс, которой было тогда 15 лет. Вполне сформировавшаяся девушка рекламировала джинсы Calvin Klein. В ее уста была вложена фраза: “Nothing comes between me and my Calvins”, которую посчитали вызовом обществу. К тому же, рубашечка Шилдс не была застегнута.
В 1995 году последовал еще один запрет. Серию фотографий для рекламной кампании Calvin Klein Jeanswear снимал Стивен Мизель (он также фотограф для “Secret Obsession”). Его юные модели принимали такие позы, что Federal Bureau of Investigation посчитало постеры детской порнографией. American Family Association, консервативная американская христианская группа, призвала общество к бойкоту всех магазинов, продававших эти джинсы. Этот постер, - заявил в те времена один из телевизионных чиновников, -напоминает пробы к порнофильму”.
В том же 1995 году гигантская реклама с 20-летним Джоилем Уестом, на котором не было ничего, кроме трусов, подверглась нападкам нескольких христианских групп. В рекламе белья 2006 года были сняты топ-модели - русская Наталья Водянова и швед Фредди Люндбер в довольно двусмысленных положениях. Все запретили.
Что же до последних событий, то Кэтрин Уолш, один из президентов Американского отделения “Coty Prestige”, говорит, что к такому развитию событий была готова: “Каждый раз, когда мы сотрудничаем с Келвином Кляйном, кто-то ставит нам палки в колеса. Особенно стараются телевизионщики. Запрещение рекламы с Эвой Мендес покрыто глубокой тайной. Конечно, эта рекламная кампания эротична и пикантна.
Все подвергается интерпретации - то, как это снято, и то, что вы видите и слышите. И то, чего вы не видите и не слышите, но можете домыслить. Вы слышите голос актрисы, которая говорит о сексуальных тайнах. Соответствующая музыка и “обнаженка”... Мендес в ролике одна, но вы можете легко вообразить партнера. Это очень откровенное видео, но в нем нет ни дешевого шика, ни небрежности”.
“Ева Мендес, - продолжает Уолш, - профессионал высокого класса. Она моментально поняла концепцию “Secret Obsession” и создала в сотрудничестве с командой Коти элегантный имидж. И ей понравилась артистическая аура, которая окружает это видео и ее героиню”.
Коти и Келвин Кляйн считают телевизионную рекламу очень важной для успеха духов, и поэтому выпустили “безопасную” версию, которая вот-вот выйдет на ТВ. Та версия, которая будет доступна зрителям лишь on-line, более сексуальна. Однако и та и другая отличаются хорошим вкусом и соответствуют имиджу духов и фирмы. Но даже и более “целомудренная” версия не очень устраивает ТВ. Ее будут показывать в Америке только после 9 вечера. Но во всем остальном мире цензура безмолвствует.
Разумеется, руководство Коти и Келвина Кляйна не унывает: Интернет предоставил им новые возможности, они уже не так зависят от эфира. Можно поместить свой ролик на “YouTube” или в других видеосетях, даже если от него отказалось MTV, VH-1 and Comedy Central, кабельное телевидение, гламурные журналы или издания для подростков. У производителей все равно остается шанс.
Черно-белая реклама с фотографиями Евы Мендес для продажи духов во всем мире будет опубликована в сентябре в изданиях, посвященных стилю, красоте, моде. Ни один из директоров Коти не называет цифр ожидаемой прибыли и не говорит, сколько денег было потрачено на рекламную кампанию. По заключению экспертов, ожидаемая прибыль от продажи духов во всем мире за первый год составляет $120 миллионов. Предположительно, Коти потратила на рекламу $50 миллионов, из которых $25 миллионов ушли на “промоушн” в США.
Конечно, эта история Кляйна не уникальна: в разные времена запрещали не только его рекламу, но в конце концов эти действия всегда оборачивались на благо создателей продукта. Согласитесь, это в самой природе индустрии моды - раздвигать рамки и преодолевать барьеры.
Наташа ШАРЫМОВА
Подобный поворот событий, - говорит Том Марри, президент, ответственный за текущую деятельность компании “Calvin Klein Inc.”, - нас не удивляет. Но мы уверены в уникальности и коммерческом успехе нашего продукта. “Secret Obsession” будет хитом. К тому же, если говорить о продажах в США, мы оповестим наших возможных покупателей через сайт и посредством объявлений в периодике. Мы знаем, что эти духи будут пользоваться спросом во всем мире”.
Для Фабиена Бейрона, режиссера ролика, вся эта шумиха оказалась полной неожиданностью, и он о решении телевизионщиков отозвался менее дипломатично. “Похоже на розыгрыш, - сказал создатель клипа, - Действительно, этой стране нужен новый президент - везде такая сумятица. Это - как плохая шутка. Противно, каким лицемерным стало целое государство. Здесь считается нормальным, когда в фильмах для детей убийства следуют одно за другим... Стреляют без перерыва...
Показать в противовес насилию красоту, по-моему, неплохая идея. Ева у нас слегка сексуальна, но в изображении нет ни дерзости, ни вульгарности, ни наглости. Реклама очень хорошо снята и смонтирована. Это - очень красивый ролик. Я не могу поверить, что такое случилось, и к этому мне нечего добавить”.
Нью-Йоркское телевизионное начальство молчит и не дает никаких комментариев по поводу своего решения.
Запрещение рекламной кампании “Secret Obsession” Calvin Klein - не первое в истории фирмы. Можно даже сказать, что это - часть имиджа дизайнера. Тридцать лет назад в 80-е шумно обсуждалась фотография видео Брук Шилдс, которой было тогда 15 лет. Вполне сформировавшаяся девушка рекламировала джинсы Calvin Klein. В ее уста была вложена фраза: “Nothing comes between me and my Calvins”, которую посчитали вызовом обществу. К тому же, рубашечка Шилдс не была застегнута.
В 1995 году последовал еще один запрет. Серию фотографий для рекламной кампании Calvin Klein Jeanswear снимал Стивен Мизель (он также фотограф для “Secret Obsession”). Его юные модели принимали такие позы, что Federal Bureau of Investigation посчитало постеры детской порнографией. American Family Association, консервативная американская христианская группа, призвала общество к бойкоту всех магазинов, продававших эти джинсы. Этот постер, - заявил в те времена один из телевизионных чиновников, -напоминает пробы к порнофильму”.
В том же 1995 году гигантская реклама с 20-летним Джоилем Уестом, на котором не было ничего, кроме трусов, подверглась нападкам нескольких христианских групп. В рекламе белья 2006 года были сняты топ-модели - русская Наталья Водянова и швед Фредди Люндбер в довольно двусмысленных положениях. Все запретили.
Что же до последних событий, то Кэтрин Уолш, один из президентов Американского отделения “Coty Prestige”, говорит, что к такому развитию событий была готова: “Каждый раз, когда мы сотрудничаем с Келвином Кляйном, кто-то ставит нам палки в колеса. Особенно стараются телевизионщики. Запрещение рекламы с Эвой Мендес покрыто глубокой тайной. Конечно, эта рекламная кампания эротична и пикантна.
Все подвергается интерпретации - то, как это снято, и то, что вы видите и слышите. И то, чего вы не видите и не слышите, но можете домыслить. Вы слышите голос актрисы, которая говорит о сексуальных тайнах. Соответствующая музыка и “обнаженка”... Мендес в ролике одна, но вы можете легко вообразить партнера. Это очень откровенное видео, но в нем нет ни дешевого шика, ни небрежности”.
“Ева Мендес, - продолжает Уолш, - профессионал высокого класса. Она моментально поняла концепцию “Secret Obsession” и создала в сотрудничестве с командой Коти элегантный имидж. И ей понравилась артистическая аура, которая окружает это видео и ее героиню”.
Коти и Келвин Кляйн считают телевизионную рекламу очень важной для успеха духов, и поэтому выпустили “безопасную” версию, которая вот-вот выйдет на ТВ. Та версия, которая будет доступна зрителям лишь on-line, более сексуальна. Однако и та и другая отличаются хорошим вкусом и соответствуют имиджу духов и фирмы. Но даже и более “целомудренная” версия не очень устраивает ТВ. Ее будут показывать в Америке только после 9 вечера. Но во всем остальном мире цензура безмолвствует.
Разумеется, руководство Коти и Келвина Кляйна не унывает: Интернет предоставил им новые возможности, они уже не так зависят от эфира. Можно поместить свой ролик на “YouTube” или в других видеосетях, даже если от него отказалось MTV, VH-1 and Comedy Central, кабельное телевидение, гламурные журналы или издания для подростков. У производителей все равно остается шанс.
Черно-белая реклама с фотографиями Евы Мендес для продажи духов во всем мире будет опубликована в сентябре в изданиях, посвященных стилю, красоте, моде. Ни один из директоров Коти не называет цифр ожидаемой прибыли и не говорит, сколько денег было потрачено на рекламную кампанию. По заключению экспертов, ожидаемая прибыль от продажи духов во всем мире за первый год составляет $120 миллионов. Предположительно, Коти потратила на рекламу $50 миллионов, из которых $25 миллионов ушли на “промоушн” в США.
Конечно, эта история Кляйна не уникальна: в разные времена запрещали не только его рекламу, но в конце концов эти действия всегда оборачивались на благо создателей продукта. Согласитесь, это в самой природе индустрии моды - раздвигать рамки и преодолевать барьеры.
Наташа ШАРЫМОВА
